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大家总觉得：那是个好主意，一定会发财的。你的妻子和家人也认为这是一个好主意，这是一个好主意。
没人告诉我的是：你会有一些你认为会发财的想法，马上找你的哥们朋友分享你的发财想法。为什么？因为他们不想打败你的勇气，因为他们不想伤害你的自尊。当你有了一个想法，你应该和一个对商业足够聪明的人讨论。这个人必须有客观的判断，能够直截了当地说：“我认为这个想法不可行。以下理由”或：”这是个好主意。让我告诉你它的好处。”
几年前，我参加了郊区一家冷饮店的开业典礼。一家公司的执行董事开了这家店。他打算让妻子先经营，等他退休后再一起经营。当晚有一大群人向他们表达了美好的祝愿。每个人都在微笑。未来看起来很光明。大概一个月后，周末，我走进那家店，里面很安静。他们家都在柜台工作。他们看起来有点失落，但仍然充满希望。又过了一个月，我再去拜访的时候，发现只有他老婆在工作，店里空无一人。几个月前我再次路过时，那家商店已经关门了。
我对冷饮业务不太了解，无法从执行总监的性格特点来分析这家店倒闭的原因。但我知道，那个地方的夏天很短，经营小企业和经营大公司截然不同。
开店之前，做好细致的业务分析和周密的计划是至关重要的。向不同的人咨询也很重要，比如同行业的老板、潜在客户、会计师或其他能给你灵感的人。
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