日本明治奶粉曾败走中国市场 9 00

国内酸奶行业发展的红利期已经结束，市场呈现出细分化、个性化的趋势。大量网络名人品牌不断出现。明治乳业这次入局，有很强的抢占市场的意味。另一方面，这也与明治乳业在中国市场发展策略的变化有关。

2013年，明治乳业以低温鲜奶和酸奶的形式重返中国市场。此后一直保持低调发展。但从2019年开始，明治乳业在中国的布局突然加速。

据不完全统计，两年前左右，明治投资约40亿元，其中1.45亿元用于扩大苏州工厂的生产。2019年9月，天津建立中国北方第一家工厂；2020年7月，明治宣布在华南建设新工厂。为了解决奶源问题，明治还收购了澳亚牧业25%的股份，该公司在华东和华北拥有700万个牧场，接近明治工厂的分布。2020年底，明治还宣布向上海公司增资6.5亿元，进一步扩大冰淇淋业务。

2013年在苏州建厂后，明治乳业的主要市场在华东。但随着全国市场需求不断增加，分别在广东和天津新建工厂，后两者将于2023年投产。

在这一系列投资的背后，明治希望在中国市场分得更大的一杯羹。根据明治集团公布的2026愿景，希望到2026年，海外收入从占总收入的5%提高到10%以上，中国市场被定为明治最重要的海外市场。

截至2020年12月31日，明治前三季度营收为10亿日元，同比下滑5.3%。海外业务保持增长，但该业务在中国市场的收入数字没有披露。

值得注意的是，目前，国内乳制品市场竞争正处于白热化阶段。在重点区域市场，往往是两个民族品牌的乳企和众多区域品牌的乳企激烈厮杀，尤其是低温产品领域，更是兵家必争之地。

然而，明治乳业并不想与国内乳企上演“肉搏战”。

Shimadzun表示，中国乳制品市场竞争非常激烈，大品牌的市场份额和知名度都很高。因此，明治乳业并不想与中国乳企“对抗线下”，而是希望在中国市场复制日本的成功模式，即在健康功能细分品类和趣味消费升级品类上与竞争对手形成差异化竞争，这也是明治乳业下一步在中国市场发展的主要战略方向。返回搜狐查看更多。