爱华仕箱包大广赛获奖作品赏析(第十一届大广赛爱华仕)

面对风起云涌的新时代，品牌如何通过创意营销与新生代消费者对话？如何用更多的态度与年轻人建立有效的联系，激发和培养年轻人的创新意识？第十三届全国大学生广告艺术大赛给出了答案。

全国大学生广告艺术大赛(简称“大赛”)是一项规模大、高校覆盖面广、师生人数多、社会影响大的全国性高校文科竞赛。2021第十三届全国大学生广告艺术大赛有1679所高校、近130万大学生参加，共收到48万多组作品。在关注值得注意的是，今年参与艾华诗命题的作品数量高达团体，学生参与热情高涨。

9月29日，第十三届全国大学生广告艺术大赛决赛在北京举行。本次大赛从全国规划作品中提前评选出11组入围国家奖的规划作品。这个策划案的最终表现将争夺国家奖的排名。华师箱包作为命题单位，已经连续五年参与其中。本次大赛，爱华仕品牌以爱华仕为命题，以爱华仕糖果盒、爱华仕一帆风顺系列箱包为载体，鼓励同学们发散思维，利用好自己的专业优势。通过视觉和策划创意，他们可以从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度出发，创造和诠释命题。

经过策划案例决赛的激烈角逐，由上海师范大学表演的爱华仕箱包命题参赛作品—— 《传送带入侵计划》获得本次大赛策划案例全国一等奖。这部作品展现了独特的创作策略。3在3360,的传送带场景中，通常有许多相同的行李箱，但爱华仕糖果盒的颜色和面值可以有所不同。配合不同阶段的传播策略，上海师范大学规划了多种传播形式和渠道，如话题营销、场景互动、快闪活动、事件营销等。扩大品牌体量，同时提升用户对产品的兴趣。

“用户的兴趣圈、生活方式、价值主张都在这里巧妙呈现。艾诗箱包也借此机会重新诠释了艾诗糖果盒的概念，收获颇丰。”华士箱包品牌负责人表示。

在我国迈向创新型国家前列的关键时期，企业应该在创新型社会建设中发挥重要作用。26年来，爱华仕箱包在外自强不息，打造自主品牌，为中国创新型人才的培养提供了切实可行的途径，为学生提供了充分发挥“创造”理念和“创新”潜能的舞台，在校企协同育人中发挥了重要作用。同时，大量来自年轻群体的创意灵感也为爱华仕箱包开启了更多个性化、潮流化的营销思路，让爱华仕箱包营销生态充满活力。

大家可以看到，以全国大学生广告艺术大赛为阵地，一场三方角逐，带来了行业、企业、大学生的共赢。未来，爱华仕箱包将继续践行企业社会责任，积极引领人才可持续发展；开拓进取勇攀箱包行业潮流巅峰。期待后续为更多年轻创作者提供创作阵地，也为更多消费者带来更时尚的生活体验。