东鹏瓷砖讲解(奥东鹏瓷砖怎么样鹏瓷砖怎么样)

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正是因为北京冬奥会的高度话题性和关注，很多品牌都投入资源进行营销，希望借助奥运会这个超级IP的热度抢占流量和话题，展示自己的品牌亮点。

在北京冬奥会的众多合作品牌中，董鹏瓷砖作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的官方瓷砖供应商，选择用更多的实际行动来带动品牌影响力。一方面，从品牌特色出发，提炼出“为冬奥会做贡献”的核心，聚焦冬奥会建设者，用镜头致敬他们创造高度、追求精准、挑战难度的精神；另一方面积极践行企业责任，为他们送去冬日的温暖，通过品牌力量搭建起大众与幕后英雄之间的沟通桥梁，为众多冬奥会营销提供全新的解决问题思路。

用“情绪”破局，找差异化

在奥运会的传播中，大部分品牌都把镜头对准喧闹的赛场和运动员，或者从“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神中捕捉热点。尤其是获得冠军的大热选手或初出茅庐的奥运新星，通过运动员在比赛中的热情，甚至赢得奖牌，获得高频、大范围的品牌曝光，从而获得认可，提升品牌价值和影响力，这是大多数品牌奥运营销屡试不爽的方法。

然而，“押宝”运动员的风险和热点营销的不确定性，使得奥运营销成为一把双刃剑。品牌信息很容易淹没在激烈的竞争中，传播力和影响力大打折扣。

此外，董鹏瓷砖作为建材和耐用消费品的品牌，天然具有“低感知”和“低存在”的局限性。如何在冬奥会这个世界目光的聚集地，品牌的竞争场，突破劣势，形成自己的品牌记忆？

面对上述情况，董鹏瓷砖另辟蹊径，以“情感”破局，寻找差异化：远离舞台中央，像董鹏瓷砖一样聚焦每一个服务和帮助冬奥会的“幕后群体”，包括冬奥会建设者、城市志愿者、冬奥会服务商等。通过致敬和与目标消费者的情感互动，实现与目标消费者的共鸣和连接。同时，提炼出“为冬奥会搭积木”的强大内核，不仅有力响应了北京冬奥会“一起走向未来”的主题，也丰富了董鹏瓷砖品牌“产业报国”的基因。

情感“三部曲”贡献冬奥。

在“为冬奥做贡献”精神内核的驱动下，董鹏瓷砖以北京冬奥会倒计时30天、倒计时10天、开幕式为节点，从城市志愿者到幕后建设者，从“暖房行动”系列公益活动到致敬幕后群体，逐步开展活动，提升品牌高度和格局。