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最近，已经实现整体上市的美的集团接连被“联掌”。继旗下家电和厨电两大事业部在年度新品上全面发力后，美的冰箱事业部又有动作：全面启动产品“核心节能”升级战略。
4月10日，美的冰箱推出四大系列十九款高端节能新品，其中代表“芯节能”的经典产品为日耗电仅0.78度的550升大空间对开门冰箱、四天耗电仅一度的超级节能三门冰箱。其在节能方面的出色表现创下了行业纪录。
作为产品升级战略的核心，“核心节能”技术在业内的内涵尤为关注根据美国对该技术的描述，所谓“核心节能”技术是由真空多重发泡技术、超高效压缩机技术、超低待机功耗技术、制冷系统优化技术、制冷结构优化技术五大核心超节能技术组成，系统提升冰箱的节能水平。
其中，真空多重发泡技术使泡沫层更加均匀，保温系数更低，能耗降低5%左右。美的冰箱采用国际先进的超高效压缩机，增加智能控制模式，实现效率最大化，节能效果提升5.9%。超低待机功耗技术，将冰箱待机功耗降至0.5W以下；制冷系统优化和制冷结构优化技术有效提高了冰箱的制冷能效。
从这些专业术语中，我们可以捕捉到美的冰箱在提升节能性能上所做的努力，而这些努力都是积累和提升的，这得益于美的从2011年初开始发起的变革：回归产品本质。
2012年，国内冰箱行业陷入负增长泥潭，整体环境降温很快影响到作为龙头企业的美的。
“去年美的冰箱销量800万台，2011年美的冰箱销量1100万台。”美的冰箱事业部总经理王建国向中国家电网记者讲述了美的去年的业绩。
今天，美的对自己大幅下滑的事实更加坦然。王建国进一步承认，2011年1-6月，美的冰箱增长100%。当时还是集团董事长的何享健认为，美的这种不符合行业整体成长规律的成长是不可持续的，是有问题的。
“当时何享健提出要主动内部调整。”王建国回忆，另一方面，在冰箱行业整体负增长的形势下，美的也在被动调整：挤出高库存和产能扩张的水分。
美的从三个关键点完成了调整。王建国告诉记者，第一步是去商业库存。去年美的冰箱库存峰值200万台，去年底控制在30万台左右。在此期间，低价机和高能冰箱被消化，产品结构调整为三款节能冰箱惠民。
第二个重点是回归产品本质。这种转型始于2011年下半年，美的开始从技术和质量上提升冰箱产品的竞争力。“没有捷径，就是把产品做好。提高产品可靠性，需要考虑控制短期维修率和生命周期内的稳定性，提高美的冰箱的差异化，控制成本，”王建国说。
回归产品质量还有一层含义，就是明确厂商分工，让客户赚钱。“以前美的一统天下，什么都做，帮经销商卖，但这让他们的能力缩水了。有的市场靠产品，但有的市场靠客户。”王建国说，现在的思路是：美的负责做“好种子”，客户负责“承包”，所以会给渠道公关一个市场
“集团对我们评估的核心点是提高盈利能力。要做到这一点，必须改善产品结构，优化营销模式。”关于营销模式的优化，王建国进一步解释说，过去美国包装世界的做法反而会造成很多内耗和成本投入。当厂商分工明确后，价值链中的共享环节就会减少，这些环节释放出来的几个盈利点将有助于盈利能力的提高。
美的冰箱今年要盈利了。王建国告诉记者，“今年的目标规模是900万台，毛利率比去年高3个点”。
在昨天推出的新品中，有多款凡帝罗系列的高端冰箱。凡帝罗是美的目前培育的高端子系列。王建国表示，今年冰箱事业部将把更多的资源投入到凡帝罗品牌。
据王建国介绍，目前美的6000元以上价位的冰箱全部使用凡帝罗品牌，凡帝罗在新产品、新功能、新技术方面的呈现更多。作为集团精心培育的品牌，未来将丰富凡帝罗的产品线。除了覆盖空调、冰箱、洗衣机，不排除会用在高端小家电上。
"凡帝罗品牌将专注于对价格、产品技术和品牌敏感的消费者."但王建国认为，目前，凡帝罗品牌在产品精细化上还需加强，集团要达到这个品牌的成熟预期还需要2-3年。
全面启动冰箱产品战略升级的美的，不仅仅是2013年毛利率只提升3个点的目标。美的专注于产品本身的背后，是想成为冰箱行业的一个showstopper，但又不同于过去通过快速的规模扩张来扮演鲶鱼的角色。在这一轮市场竞争中，中美依赖的核心除了强大的渠道外，就是产品竞争力。
在王建国看来，目前冰箱行业仍然是海尔一家独大，行业集中度远远不够。冰箱行业还有充分竞争的空间。近年来，showstopper有了新的加入者。甚至在今年，一些冰箱企业开始计划扩大产能，这是吸引这些企业进入冰箱行业的最根本原因。王建国认为有两点：一是行业集中度不够；第二，冰箱毛利率高，利润空间大。
> “但新进入者并没有把这个局搅起来”，王建国说。此话暗含的言下之意以及美的冰箱全面发力品质的寓意都在表明：美的要做行业搅局者。王建国认为，冰箱行业在2015年后会有新一轮高峰，有三方面驱动力：城镇化落地、下乡政策结束后的冰箱更新换代需求、以及保障房集中交付。
“所以从现在到2015年期间的这2、3年，谁技术积累做的好、谁转型升级调整到位，谁就能获得下一轮市场高峰期的份额”。王建国说。(记者明彦华)
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