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社交永远是互联网公司无法逃避的终极梦想。
网易音乐最近推出了一款名为“MUS”的音乐类社交App。这个产品还在内测阶段，需要一个邀请码才能在注册使用。网易音乐刚推出的时候，它承载了网易创始人兼CEO丁磊的社交梦想。他在2013年发布这款音乐App时表示：“网易云音乐更重要的是体现社交元素。”正如丁磊所说，社交元素确实让它迅速从现有的音乐app中脱颖而出。它的歌曲列表模式使用户能够通过分享与他人互动。此外，每首歌曲的热评也成为了App的标志性内容。但网易云音乐的社交成功似乎不止于此。而在此基础上增加的社交周边产品，如“交友玩乐”小程序、LOOK直播等，始终没有激起一点波澜。此次推出的MUS前景同样不容乐观。
据了解，MUS会根据用户的听歌数据进行喜好分析，将用户与喜好相似的陌生人连接起来，充分发挥其推荐歌单精准算法的优势。这种基于兴趣匹配的社交模式与社交软件Soul颇为相似，比如音乐细分领域的Soul。
在网易云音乐再次进入社交圈的同时，Soul向HKEx递交了上市申请，美银美林和CICC是本次IPO的联席保荐人。根据其招股书，在过去三年中，平台的日活用户和流动性逐年稳步增长。所以，看起来社交领域确实是有利可图的。
但网易云音乐需要面对的现实是，对于互联网公司来说，社交功能的开发是一件高度依赖公司基因的事情。没有社交基因，无论公司的财力和用户基础有多强，做一个社交业务都不容易。
这方面，阿里最有发言权。毕竟，马云对社交业务的痴迷要比丁磊深刻得多。2013年，阿里借助公司力量进军社会，推出“来往”App，这是阿里成立网络传播事业部后，集团正式亮相的第一个核心项目。
当时马云在App的市场开发上花了10亿，他自己就是“来往”平台，表示要永久关闭自己的微信账号。2014年新年信中，马云向员工施压，要求每人拓展100个厂外用户，并与年终红包挂钩。此外，阿里当时还利用淘宝和天猫进行推广，利用“双十一”活动全面引导“来往”。
但投入巨大后，效果并不理想。即使注册的app用户数量达到1000万，但仍远不及微信，微信已成为规模优势。同样是在时间，微信在2014年春节推出了“微信红包”，威胁到阿里的金融支付业务。他们没有挑战竞争对手，而是占领了这座城市。最终，“来来往往”更名为“小虫”，公司推荐的产品沦为边缘业务。
这次失利后，马云并没有放弃社交领域。2019年，阿里重启社交，推出“真实的我”App，专注于基于地理位置的陌生人社交业务。据说马云也对他寄予厚望，连名字都是他查过之后定的。然而，《真实的我》在去年6月停播，再次失败。
丁磊在2013年底的一封内部邮件中被曝光，称几款同类产品中，“微信5分，陌陌4分，我们(网易和电信联合开发的易信)0分，负分。”他把自己产品的目标定为6分，说：“不要整齐。我知道你们都不喜欢微信，我也不喜欢，但是用户喜欢。这种经历很可怕，但需要解决的核心却值得借鉴。”但多年后，易信距离当初的目标还有很长的路要走。
或许，今天的丁磊和他的团队应该考虑，网易云音乐用户中需要通过喜好交友的比例是多少，不需要这个功能的用户是否会有“洁癖”？这次造mu的投入和产出成比例吗？用户之间建立联系后，会不会绕过网易，回到微信进行交流？
像阿里这样资金基础雄厚，却依然在社交领域失败，网易云音乐的社交布局更是堪忧。
网易云音乐的焦虑可以理解。其固有业务近期受到腾讯的严重挤压，腾讯已经同时布局全民k歌、平台直播等社交板块，“苏打音乐”在字节跳动上线，“小森唱吧”在Aauto更快上线，音乐社交领域开始被互联网公司关注接手，但目前还没有标志性产品诞生，这或许是一个值得尽快布局的潜在市场机会。
但现实是，根据腾讯音乐娱乐集团公布的2021年年报，社交娱乐服务及其他收入同比下降15%；从2020年第二季度开始，社交娱乐服务的移动端月度数量已经连续7年下降。即使是兼具社交和音乐优势的腾讯，在音乐社交方面的成就也面临挑战。那么，一旦只有音乐业务基础的网易云音乐进入社交圈，在原有领域积累的优势很可能会丧失殆尽。
越来越复杂的社交功能让单纯的用户抱怨原有功能的叠加只会让App臃肿。网易云音乐已经开始整合其中的一部分。现在如果单独开发社交功能，在没有创新功能加持的情况下，MUS在众多竞争对手中仅靠音乐可能会显得弱小。网易团队需要做差异化定位，让网易云音乐用户转化为MUS用户并长期保持。
相对于拓宽业务范围，网易云音乐目前更应该焦虑的是版权问题。今年4月，平台发表了一篇尖锐的长文，指责腾讯在音乐方面的不正当竞争，指责对方在音乐作品和产品设计上侵权，并称其“已经伤害到无路可退”。但腾讯音乐对此冷处理，没有任何回应。公关负责人在朋友圈发布的只有一句话：不会加入战斗，无视事实碰瓷对音乐行业发展没有任何帮助。
自2015年监管部门打击盗版以来，音乐平台开始比拼资金实力，烧钱买版权。版权大战让很多平台相继出局，让家境富裕的玩家损失巨大。
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