网易云音乐一季度亏损1 净收入21亿元同比增长38 6

5月24日收盘后，网易云音乐披露了2022年第一季度财报。财报显示，第一季度，网易云音乐收入1亿元，同比增长38.6%；期间亏损1.8亿元，同比收窄；调整后净亏损1.52亿元，同比也有所收窄。

Lens Research公司创始人况玉清告诉《证券日报》记者，过去网络音乐版权竞争激烈，独家音乐版权价格高。现在反垄断背景下，上游音乐版权获取成本降低，行业逐渐进入良性竞争。

艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，网易云音乐第一季度收入增速较高，亏损幅度也有所收窄，是其业绩的一大亮点。但从财报来看，公司亏损收窄主要是因为节约了开支。在商业模式上，并没有探索出“开源”的路径，继续靠“节流”是不可持续的。未来公司要走一条全新的不依赖会员的创收之路。

“买一送九”促销活动

在线音乐会员数量大幅增加。

网易的云音乐收入由在线音乐业务和社交娱乐业务组成。其中，在线音乐服务收入主要依靠会员订阅。一季度该板块收入8.85亿元，同比增长16.5%。增长的原因是会员订阅销售额大幅增长。但第一季度网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.82亿，较去年同期略有下降，但付费转化有所提升，月付费用户数同比增长%至1万人。由此，第一季度网易云音乐的会员订阅收入达到7.1亿元，同比增长%。

网易音乐表示，“会员订阅收入的增长主要是由于我们与其他平台合作增加联合会员套餐的销售，其中我们的会员订阅以折扣价出售，以促进我们的订阅并扩大我们的服务覆盖范围。”

财报显示，第一季度，网易云音乐在线音乐服务的“每付费用户月收入”仅为6.4元，去年同期为7.1元。

网易音乐1月发布的宣传海报显示，用户通过活动购买一张售价158元的年卡，还将获赠“芒果TV年卡喜马拉雅年卡网易YEATION年卡看漫画季卡网易游戏svip 《守望先锋》传奇典藏版《率土之滨》春节大礼包《新倩女幽魂》神仙音乐大礼包”礼品一份，仅礼品价值就达1297元。海报宣称，“网易云音乐联名会员，买1送9”。

一位专注于TMT行业的券商分析师告诉《证券日报》记者，过去在时间，推广新产品是互联网行业惯用的营销策略，可以有效加速产品规模的扩张。但是，一旦用户规模达到瓶颈，单价就会提高，或者会流失一部分对价格敏感的用户。换句话说，低价带来的规模扩张有“虚胖”的成分。

每个付费用户的月收入

减少40%

虽然网络音乐的用户数量增长迅速，但从收入比例来看，“社交娱乐服务及其他”的贡献更高。一季度该板块收入1亿元，同比增长61.6%，其中音频直播占直播业务的绝大部分，增长迅速。在用户层面，第一季度，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户达到1万人，同比增长约170%。然而，每名付费用户的月收入为人民币，同比下降10% .

网易音乐表示，“在第一季度，通过庞大而稳定的用户规模和强大的用户参与，我们成功地复兴了我们的差异化社区”。

财报显示，第一季度网易云音乐每日用户听歌时长约82分钟，去年同期为76.5分钟。大约一半的用户在听歌时浏览了“评论区”。截至2022年3月底，平台推荐的音乐比例已上升至33%，为网易云音乐u

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