一代冰箱巨头陨落 被网友称作最可惜的家电品牌

当然，新飞后来创新不足，技术落后是其走到今天的根本原因。作为一个科技企业，新飞一直只在坚持冰箱制造，但在冰箱技术及产品的创新上没有任何突破，市场上没有一款新式冰箱是由新飞领衔制造的。而美的、海尔、格力等品牌，不断扩充自己的品类和产品、推陈出新，牢牢掌握冰箱制造业的技术高地，抢占高端市场。新飞由于研发投入不足，产品升级的速度明显慢于竞争对手，大部分产品仍以中低端为主，只能在区域和三四级市场谋生。没有突破的高端产品，没有跨品类的延伸，没有战略性的眼光，创新和技术的落后，让原本的品类巨头越做越小。

新飞的例子充分说明，传统行业面临紧迫的转型升级压力，尤其是随着互联网经济的崛起，企业的经营和消费者的消费行为，都已经发生了很大变化的情况下，传统企业如何借助新技术、适应新环境，变得非常重要。

当下，基于物联网技术，统筹硬件、软件和云计算平台，具有远程遥控、电器间互联互通、自我学习等功能的智能家电正逐渐成为主流。未来的家电企业将不再是单纯的销售硬件，而是既销售硬件又销售服务，甚至以销售服务为主，再加上"线上线下物流服务"的销售新模式的兴起，可以说，这些年发展最快的家电企业，恰恰是那些及时作出改变的公司。作为传统行业，家电企业必须从理念、技术以及运营各个方面，全面适应新环境，才能实现凤凰涅槃。而新飞冰箱在近年来的转型过程中，产品已经严重落后于消费者的需求。

国际化程度的提高也是家电行业转型升级的重要方向。有的家电企业在加快"走出去"、收购国外品牌和技术方面，可以说做的非常成功。美的新战略目标是成为全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统的科技集团。2017年初，美的先后宣布完成收购德国机器人公司库卡，并与以色列高科技企业高创达成战略合作交易，在机器人新跑道上起跑。再比如，海信注重全球化视角转型，今年11月初，海信电器并购了日本东芝电视业务，并表示将整合双方的研发、供应量和全球渠道资源，在显示技术上相互借力，向全球提供更有竞争力的智能电视内容运营服务，全面提升公司的全球影响力与综合竞争力，加速国际化进程。

需要特别提出的是，无论是技术的升级还是拓展国际市场，资本在我国家电行业里面所起的作用越来越大，已经成为家电企业能否成功转型升级的决定性因素之一。在产业转型升级过程中，资本市场充分发挥了资源配置功能优势，通过资金募集、股权激励等市场机制，帮助企业拓展新兴产业领域，促进产业链延伸，为企业产品升级、市场拓展、节约成本、技术引进等带来积极作用。更重要的是，通过并购其它的新技术企业，家电行业可以快速地把传统业务跟新兴技术结合，不仅有利于传统业务的转型，也有利于新兴企业的快速成长。因此，从这个方面来说，我国的资本市场也要加快创新，营造更好的环境以有利于企业之间的并购重组，这也是支持家电等传统行业转型升级的重要保障。(中新经纬APP)

【专家简介】卞永祖，中国人民大学重阳金融研究院研究员，主要研究领域为国家宏观经济政策。曾在德勤、新加坡电信等公司任高级经理等职位，从事项目管理、财务咨询、战略咨询等工作超过15年。

张舒涵系中国人民大学重阳金融研究院实习研究员。