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在行业大趋势下，各家的市场和发展方向略有不同。北美市场在各种财报中的表现可圈可点，包括中国在内的亚太地区因为控制力强，增长迅速。在中国市场，电商，尤其是双十一这样的电商节日，依然是品牌的狂欢。同时，Winner的大数据显示，集团化品牌在中国扩张迅速。虽然化妆品品牌进入购物中心的步伐在加快，但百货商场仍然是主要阵地。

国际集团在享受中国香氛、护发等新潮流红利的同时，敏锐的本土品牌也在跑马圈地，看好这一潮流的投资人也用行动做出了选择。3月10日，本土香氛品牌向时间，赠送了北京SKP-S“米娇”店，这距离2020年10月品牌成立仅17个月。另一个高端香氛品牌冠夏也在很多人的期盼中，登陆上海网上名人街安福路。

在国际品牌教育下成长起来的国产品牌，将和国际品牌一起，重塑中国市场的新格局。

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:欧莱雅

活跃的美容部门增长迅速。

北美市场迅速复苏

2021年，欧莱雅营收10亿欧元，折合人民币1亿元，同比增长16.1%，净收入49.4亿欧元，折合人民币1亿元，同比增长21%。对于2021年的表现，欧莱雅对自己的评价是，是全球美妆市场增速的两倍以上，在全球逐渐恢复到2019年水平的情况下，表现不俗。

以染发起家的欧莱雅充分享受了护发产品增长带来的红利。包括卡诗和欧莱雅美发专业线产品在内的专业美发部()，对增长的贡献为24.8%，仅次于活跃的美妆部()，为31.8%，主要得益于美国和中国市场的拉动；拥有YSL、等品牌香水产品线的奢侈品部门(欧莱雅)增长了20.9%。奢侈品部门包括兰蔻、海伦娜鲁宾斯坦、科颜氏、植村秀等高端品牌的销售业绩。从营收来看，奢侈品部门已经成为欧莱雅最大的部门。大众消费品()的增长仅比集团其他部门低5.6%，旗下彩妆品牌为美宝莲纽约。