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2022年是Tik Tok电子商务从“兴趣电子商务”向“全球兴趣电子商务”升级的重要阶段。用户的购买环节可以概括为“识别商品引发兴趣购买转化”。
在这种背景下，从业者如何清晰地认识平台的发展现状，把握下一个成长机会？
本报告对Tik Tok电子商务公司平台 2022年上半年进行了深度洞察和数据解读。通过数据整理，总结出行业现状、2022年上半年热门行业热点观察、直播、视频、人才、品牌四个维度的重点趋势。
从上半年发展状况来看平台上半年Tik Tok电子商务核心指标实现大幅增长，销售额和销售额同比增长超140%，商品数量甚至突破1亿件大关。
种草内容持续增长，图书、音像制品、宠物用品行业品牌存活率高，带货人选择的产品呈现明显的本土化趋势。视频爆款率基本稳定，明星短视频突出，断层领先。
从上半年热点增长行业来看，口服液、果汁保健品等剂型受追捧，家用电器仍是厨卫电器的销售主力。女装在服装行业有着不可动摇的绝对优势，内衣袜子成功登上快车道。
从重点趋势来看，直播流量竞争越来越激烈，出现了供不应求的局面。垂直直播间在行业中的占比进一步提升，并呈现出更高的流量变现效率。
视频方面，流量稳定性下降，用户在互动行为上开始表现出对内容传播和话题互动的偏好。
人才方面，各梯队人才日均涨粉速度明显下降。把握用户心智方向，洞察内容需求，实现快速响应，是人才破局成长的底层逻辑。
品牌方面，销量带来的增长是品牌业务突破的主要驱动因素。在品牌上，头部自播号仍然掌握着销售的绝对控制权，控制权增加。
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