牛磺酸泡腾片固体饮料的作用(牛磺酸泡腾饮料片)

6月12日，上海外国语大学一男生在图书馆向女生杯子里扔异物，引发关注目前，涉事男生已被警方带走调查，并已承认在女生咖啡杯里放了半片牛磺酸泡腾片，是网购的。

事件发生后，它迅速登上了社会平台热搜，平台许多家电公司迅速下架了牛磺酸泡腾片的相关产品。外界事件把牛磺酸推到了公众视野，那么牛磺酸是什么？牛磺酸真的有壮阳作用吗？这是功效骗局吗？

01牛磺酸泡腾片到底是什么？

认为牛磺酸泡腾片在外界事件发生前统称为泡腾片。

公开资料显示，牛磺酸是一种特殊的氨基酸，是人体必需的营养物质之一，可广泛应用于医药、食品添加剂等领域。

牛磺酸泡腾片含有牛磺酸、肌醇、维生素B1、B2、B6、烟酰胺等。促进人体新陈代谢，调节神经系统功能，有提神醒脑、补充体力、抗疲劳的作用。

那么，牛磺酸为什么会和“壮阳”联系在一起呢？这要从一些不法商家的虚假宣传策略说起。

比如上图中的“春悦”牛磺酸泡腾片，商家在详情页的宣传口号是“春傻，可以享受性爱”。同时在产品说明中写着只供女性使用，无色无味，10秒即可溶解。每次一片，激情再现，让她不再冰冷。

此外，“春欲”牛磺酸泡腾片在产品标题中提到了“女性快感增强”、“特殊调情”、“催欲”等敏感词

这些不法商家在商品信息层面对牛磺酸泡腾片等商品进行虚假宣传，明确暗示牛磺酸和氨基丁酸产品具有催促粉丝的作用。

据天眼查APP显示，浙江国疗健康产业有限公司因在产品展厅展示柜的“产品信息简介”板上放大“牛磺酸泡腾片固体饮料”的产品功效，违反《中华人民共和国广告法》第十七条，被罚款1万元。

目前，电子商务公司平台搜索“春月”和“于春”等关键词，但没有相关产品。针对这一事件，多位专业人士辟谣称，没有研究表明牛磺酸能提高女性性功能，医药市场上也没有研发出能促进女性性欲的药物。

这些不法商家以“壮阳”为名进行宣传。除了增加宣传噱头增加销量，他们还可能披着羊皮卖狗肉，打着牛磺酸的名义卖违禁药物。

简而言之，关于牛磺酸功效的骗局已经告一段落。牛磺酸的市场前景还有很大的讨论空间。

02谁在制造牛磺酸？

永安药业是全球最大的牛磺酸生产基地。此事之后，也是时间第一个“辟谣”，称公司目前没有与改善女性功能相关的产品功效。

目前，永安药业牛磺酸产能为5.8万吨/年，约占市场份额的50%。其牛磺酸产品约80%出口全球，是红牛、雀巢、可口可乐等世界级公司的重要供应商。

根据永安药业发布的2021年年度业绩报告，其营收为1亿元，同比增长；归母净利润1.11亿元，同比增长5.55%；扣非净利润9182万元，同比增长%。基本每股收益为人民币，同比增长2.76%。

国内牛磺酸四大生产企业有永安药业、湖北富驰、江阴华昌、江苏远洋。

2016年出口销售额方面，永安药业占比47%，湖北富驰占比28%，江阴华昌占比14%，江苏远洋占比9%。

据悉，牛磺酸的生产技术门槛并不高，但由于投资大利润低，而且对环保要求极高，这让巨头们看不起，小企业进不去。虽然目前牛磺酸市场呈现增长趋势，但增速较慢，规模较小。

牛磺酸的市场规模虽然不大，但其背后的功能饮料却是一个巨大的红海市场。

03功能饮料市场有多乱？

据透露，作为功能饮料的一个非常重要的类别，能量饮料的市场规模在2016-2020年从284亿元增长到450亿元。

根据的数据，到2025年，功能饮料市场预计将达到亿美元，年复合增长率为7%。

目前功能饮料鱼龙混杂，商家暂时可以将行业分为三类：第一类是以牛磺酸和维生素泡腾片为主的泡腾片家族，也是这次连续几天被推上热搜的外部事件的主角。根据品牌评价和销量，评选出2022年泡腾片十大品牌。排名前十的品牌分别是何医生、康、斯维诗、汤臣倍健、喜维佳、养生堂、丽都神、徐福、生命阳光/Sunlife、双心。

第二类是以咖啡因和茶多酚为主的饮料。

随着雀巢、三得利、康师傅、统一、袁琪森林等品牌的推广，这些饮料占据了重要地位。

第三类是以红牛、董鹏特饮和乐虎为主要原料的头部功能饮料。

牛磺酸巨头永安药业曾在年报中指出，红牛、乐虎、董鹏等各种知名功能饮料都含有牛磺酸。得益于这些产品的不断推出和持续的热销，牛磺酸在饮料行业的销量快速增长。

与此同时，可口可乐、农夫山泉、伊利等企业也纷纷推出功能饮料，新的消费品牌的出现使得功能饮料的竞争越来越激烈。

行业竞争激烈，类似牛磺酸泡腾片这样的功能性骗局也让行业非常混乱。首先，夸大宣传，打擦边球，甚至忽悠消费者，扰乱了正常的市场秩序，是功能饮料亟待处理的问题；其次，功能饮料成本不高，但定价虚高，零售终端

的销售价格往往是成本的数倍。也正是因为成本小、利润大，功能型饮料更是吸引了违法商家；最后，也是非常重要的一点，即超量使用添加剂，食品生产标签使用不规范，比如存在部分添加剂超量使用的情况，以及成分不透明等情况多有出现。

目前，国内的能量饮料行业市场集中度较高，而其他品牌想要分一杯羹，还是得脚踏实地，而不是靠虚假宣传和打擦边球博出位。

资料参考：1、医药新科技，《牛磺酸龙头的“困与忧”：与主业触及天花板，跨界入局新能源胜算几何？》

2、中国牛磺酸市场供需预测与发展趋势研究报告（2022版）

本文来自微信公众号“壹览商业”（ID：yilanshangye），作者：靳庄，36氪经授权发布。