露华浓洗发水怎么样

香露华浓洗发水怎么样颂资本执行董事沈梦告诉《财经天下》周刊，露华浓申请破产保护后，破产法院会受理其申请，在此期间，债权人不能对露华浓进行清算。同时，在破产保护期间，露华浓还将暂停偿还债务，积极推进包括引入新投资者和资产负债重组在内的破产重组措施。然后，如果重组成功，露华浓将结束破产保护，恢复正常运营。如果重组失败，法院将决定清算。

华农这次是否会以破产告终还有待观察。不过，沈梦也承认，露华浓在历史上经历过多次破产、重组和实际控制人变更。此外，美国法律更支持企业在破产保护下进行重组。所以真正导致破产清算的案例比较少。

曾经输给中国

华农的故事是基于一个典型的“高开低走”剧本。

20世纪初，美国化妆品工业乘着好莱坞和百老汇的东风起飞了。在这样的背景下，露华浓于1932年借机推出了世界上第一款不透明指甲油，随后扎根于化妆品市场。

103010这本书里提到了一个细节。露华浓的创始人之一查尔斯朗佛逊曾经信誓旦旦地说，如果他为形象做广告，他的指甲油可以多收50%的费用，因为当女性购买露华浓产品时，她们购买的是“瓶中的希望”，而不是混合的有色化学品。当时有谁会想到，创始人的营销策略已经指出了露华浓日后走向没落，甚至屡屡败给中国的原因。

1940年，露华浓开发出完整的美甲系列，开始做口红生意，慢慢成为美国第二大化妆品制造商，销售化妆品、护肤品、美容工具、美发产品、香水等。1955年，露华浓成功登陆纽约证券交易所。IPO价格为每股12美元，8周后股价飙升至30美元。

随后，露华浓开始两条腿走路，同时通过收购扩大自己的品类，比如收购鞋油品牌、清洁产品Ty-D-Bol、开发香水“”，并推进更多的销售市场，比如中国。

1962年，第一支露华浓口红出现在广州友谊商店的柜台上。35年后，露华浓在上海淮海路百盛开设了中国第一家电视柜。据当时中国市场的线下贸易商回忆，为了在中国市场大放异彩，露华浓做了充分的准备。首先是名字。“露华浓”一词，翻译自中国香港作词人、作曲家James J.S.Wong，取自李白的诗《影响美国历史的商业七巨头》:云想衣裳花想容，春风吹响了露华浓的门槛，信达雅。

(图/露华浓微信公众号)

二是成立合资公司和营销团队。据该贸易商介绍，当时露华浓在中国成立了两家公司：露华浓上海有限公司和上海露菲达化妆品营销服务有限公司，前者负责产品介绍，后者负责渠道营销。甚至，当时的露华浓总部在上海为这两家公司租了2000平米的办公室，软硬件都相当豪华。

砸钱砸东西效果显著。当时淮海路百盛专柜的露华浓第一个月销售额就达到了60到70万元。之后露华浓陆续在北京、广东、陕西等省市扩张门店，在国内也进驻了300多家屈臣氏。到1998年，露华浓在中国开设了600多家分店，销售额达到2亿元。

但是好景不长。2013年12月31日，欧莱雅在中国销售额增长10.2%的时候，露华浓在官方微博宣布退出中国，同时将裁员940名美容顾问和160名正式员工。当时露华浓透露，2012年，中国市场销售额不足2亿元。退出中国市场的决定每年可以为该公司节省1100万美元(按当时的汇率约合6930万元人民币)。

然后随着互联网时代的到来，露华浓看着各种美妆品牌在中国混的不错，重新燃起了希望。2019年，露华浓直接将海外旗舰店升级为官方旗舰店，正式回归中国市场。

为了跟上当时的节奏，露华浓动作频频，试图重振电商。2020年3月，露华浓签约当时当红歌手刘玉宁为其代言人。同年6月，露华浓邀请前少女时代成员杰西卡担任全球品牌大使。随后，露华浓也开始做直播，加入当年的618大促，登陆罗永浩直播间，与李佳琪合作，等等。

但是来回折腾，效果不大。据悉，2020年露华浓需要裁员1000人才能提高利润。公司财报显示，2019年至2021年，露华浓净销售额分别为1亿元、1亿元和1亿元，净亏损分别为10.5亿元、1亿元和1亿元。与此同时，集团的资产负债率仍在逐年上升，从2019年的%上升到2020年上半年的%。

为什么这么远？

“露华浓的产品性价比很高，但说实话，并没有太大的吸引力，也没有做任何营销，给人的感觉是一直没有新品，人们没有购买的欲望。”消费者荆珊告诉《清平调》周刊，她是在逛淘宝冷门商品时发现露华浓品牌的。因为价格不高，口红才几十元，她就买了试了试。

用起来感觉很好，质地很滋润，像是大品牌的质地，但是景山也说不会特意去买。“现在每个买口红的人都会不自觉地去小红书上看广告或者看到美容专家的推荐，但是露华浓不仅没有明星在用，而且包装也不够新潮。”在景山看来，也是几十块钱的口红。现在，她在时间首先想到的是像romand这样可以拍照和制作图片的品牌。

的确，虽然露华浓一度在国内享有很高的知名度，甚至在国内50多个城市设立了销售渠道，但并没有真正适应中国市场的营销方式。

首先是广告营销。雅诗兰黛通过广告和产品包装进攻“高端”市场的同时，美宝莲通过铺天盖地的广告获得知名度，露华浓则停留在80年代，即在一二线城市铺设大量销售网点。以至于很多中国网友感叹，他们第一次从破产新闻中得知露华浓品牌的存在。

另外，露华浓的营销意识有些难以捉摸。在美国，露华浓选择了

用的代言人是像奥黛丽赫本、辛迪克劳馥这些本国人熟知的明星，但进入到中国，露华浓非但没有选中国明星，反倒用起了黑人女演员哈利贝瑞。

其次便是产品和消费者定位。尽管主打“平价”概念，但露华浓并没有真正下沉到中国的三四线市场，其“平价”更多只是停留在表面理解，比如进驻中国一二线城市的普通商超，又比如产品定价偏低。

（图/露华浓微信公号）

要客研究院院长周婷告诉《财经天下》周刊，露华浓始终定位低端市场，所以在品牌形象升级、产品创新研发方面始终停滞不前，无法拿下更多的消费者，也因此错失了成为大众品牌的机会。

此外，在中国地区，露华浓被指委任的还几乎都是不了解中国市场的外籍高管，也是在2000年之后，露华浓才有针对性地把中国市场划分为华南、华东、西南、华中、华北五个大区。而不了解市场行情，再加上定位不准，导致露华浓无法进行有针对性的研发，甚至跑偏。

根据品牌早期操盘手的说法，在露华浓中国专柜刚开不久，外籍领导就要开一个小型工厂，做本土化生产，但当时，国人对国产品牌没什么兴趣，再加上本土工厂技术水平有限，产品质量偏低，“非常掉价”。更甚者，在彩妆品类市场还没有稳定的情况下，高层还急于引进洗发水、香水等更多品类，以至于品类越来越多，品牌定位和价值却越来越模糊。

而即便是最风光的那几年，露华浓也只是“表面风光”。从1996年到1998年，露华浓中国区的销售额差不多有两个亿元，但那只是账面数字。实际上，公司的费用支出数额尤其大，“据说柜台装修师傅是中国香港来的，螺丝钉是法国原装的，普通员工上下班叫出租车都能补贴，外籍管理人员出差都要住行政套房”。因此，即便露华浓早期的销售数据不错，但连着好几年都没能收回成本。

此外，沈萌还对《财经天下》周刊表示，露华浓创立伊始便瞄准了大众消费化妆品市场，因此才能够产生充沛的高周转现金流。但也因为曾经现金流充沛，反倒被资本大鳄视为很好的杠杆收购标的，也经常利用并购作为业绩扩张的手段，导致公司自身的经营基础薄弱。

往前回溯，露华浓的过往包含了一些浪漫色彩，无论是给指甲油赋予时尚色彩，还是留下了“春风拂槛露华浓”的诗意盎然。但踏错节奏，便按下了品牌下坡路的按钮。而通胀和疫情导致的供应链压力只不过是加了个加速键。

2022年6月，再度申请破产保护时，露华浓总裁兼首席执行官DebraPerelman曾言，这或许将成为最后一次财报。相较于曾经30元/股的历史，6月16日收盘露华浓的股价已经跌至1.95美元/股，较高峰时期跌去了90%以上。除了让消费者再度在热搜上初识或者缅怀品牌之外，只徒留一地唏嘘。

撰文/《财经天下》周刊作者李丹

编辑/陈芳

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露华浓洗发水能生发吗(露华浓生姜洗发水哪里有卖)

洗发水研究所，真评论！

华农是一个相对“复古”的品牌。1932年诞生于美国，从指甲油扩展到各种美容化妆品，在当地可谓风生水起。但自1996年进入中国市场以来，有点“水土不服”，发展颇为曲折。但是，其实很多中国人都用过露华浓的产品。2013年逐渐退出中国市场。2016年以海外旗舰店进军中国电商。直到2019年才以官方旗舰店的名义正式回归国人的视线。

本期评测露华浓生姜护理套装(洗发水护发素)。曾几何时，这款生姜洗发水也是人人一瓶，现在真的很难看到了。但是在网上随便搜了一下，还是发现有很多博主把它当做防脱洗发水来种草。但事实真的是这样吗？

分量分析

而且现在只能买到所谓的港版(香港制造)。港版的包装上没有厂家信息，也没有配料表。像这样的产品造假，不太简单。

由于网上提供的配料表都是12、13年左右的，所以没有办法完全确定是否升级过。我们假设它现在的公式和当年的一样。毕竟实际使用感受是一模一样的。

这个洗发水瓶子的配方很简单。表面活性剂是十二烷基硫酸铵和十二烷基聚醚硫酸钠的组合，具有很强的清洁力和刺激性。另外，作为一款无硅洗发水，其配方中基本不含增脂剂和阳离子调理剂，所以柔软度会比较差，洗出来的感觉肯定是干爽的！

护发素中使用的阳离子护发素除了少许硅油外，主要是西曲氯铵，在常用护发素中柔顺性较弱。

至于所谓的防掉成分，也就是生姜、人参、何首乌的一些提取物。都是添加的，一般来说添加量不高。这些成分有没有防掉效果是一回事，你把它们加到洗发水里两分钟之内就洗掉了。行不行就是另一回事了。

使用感分析

对构图的分析判断只是一方面，实际体验也很重要。哥哥试了一下，可以说和当年的感觉一模一样。一个词形容就是——！

洗发水的质地是黄色的凝胶状，但是味道有点怪。与其说是牛奶，不如说是生姜。洗后泡沫很丰富，洗后头发会明显感觉干涩打结。洗的时候不敢稍微用力揉头发，但是还是掉了很多头发。这是什么防脱洗发水？明明是“脱发洗发水”！

护发素用起来感觉很好，整体柔软度还可以，冲水也很容易。但是洗完吹干后，头发和发尾还是有明显的毛躁，不过这些都在意料之中。

很多网友说露华浓生姜洗发水一定要用同系列的护发素，这也是事实。单独用洗发水真的很难受。它的清洁力很强，干度太高。虽然目前头发会有很好的蓬松感，但是这种蓬松感很干，很快就崩了。

加脂剂在有软化作用的同时，吹干后也会有一定的定型作用。所以不加加脂剂的洗发水不一定能保持很好的蓬松效果，反而可能会导致“不定型”。

摘要

如果你有长头发，使用这种露华浓生姜洗发水可能会因为干燥而导致脱发和物理拉扯过程中的断裂。其配方中的植物提取物对防止脱发和强固发根作用不大。即使是油性发质，也不推荐。毕竟有很多洗发水的控油效果比它好。

即使国内线下洗发水已经绝迹，仍然有一些粉丝通过海外渠道购买，坚定的选择这款洗发水，这可能是他们对“防脱”二字的执念吧！

本文由洗发水研究所原创发布，侵权必究。

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