发布多品牌战略 长城炮三周年发布品牌2 0战略

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6月8日，完美日记()母公司逸仙电商正式发布全新战略品牌3354 Abby '，定位于18-28岁的年轻大学生和白领女性。其产品线涵盖护肤、彩妆、个人护理和美容仪器等。本次品牌评选的启动，标志着逸仙电商正式走上集团化、多品牌发展战略之路。

逸仙电商联合创始人陈玉文表示：“从2018年10月开始，我们的会员商城上线了一系列产品，都是经过精挑细选的产品。直到现在，我们已经准备了大约14-15个月，现在我们已经决定正式推出该品牌。”

关于万紫新轩的具体销售情况，北京商报今日记者联系采访了逸仙电商相关负责人。对方表示，万紫心轩这次正式亮相，设立了Abby的天猫旗舰店、广州贾政广场店、成都春熙路店。销量数据还没统计出来，具体情况还要看。

据了解，2016年，逸仙电商成立。2017年，逸仙电商推出第一款品牌完美日记，不到两年成为天猫彩妆销量第一。2019年成为11年天猫双十一彩妆首个登顶榜单的国产品牌。

陈玉文表示，易县电商从一开始就确立了多品牌发展战略。目标不仅是打造国内化妆品头部品牌，更是打造具有国际影响力的互联网美妆集团。

快消品零售专家包表示，从发展新商业模式的角度来看，首先要抓住用户。从易县电商的商业版图来看，以社群和内容营销的方式俘获用户，在用户数量达到一定规模时，必须考虑其功能效率。此外，国内化妆品市场也在不断扩大。在完美日记专注化妆品的基础上，可以通过推出新品牌来弥补护肤市场的短板。

根据欧睿的统计，2012-2018年，国内化妆品行业市场销售额年均增长8.7%，其中化妆品市场年均增长率达到15.4%，护肤品市场年均增长率达到8.9%。同期全球化妆品市场增长率为0.9%，化妆品和护肤品市场增长率为2.5%和2.3%。2018年，国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长12.3%。化妆品和护肤品市场规模分别达到428亿元和2122亿元，同比分别增长24.3%和13.2%。

“和完美日记类似，完美日记的核心竞争力在于‘消费者’和‘产品力’。首先，选择之后，永远和用户站在一起，为用户创造价值；其次，我们的产品在整合全球资源的基础上，与国际实验室合作研发产品，精选全球原材料，与国内外加工生产企业合作，确保产品的专业性和高标准。”易县电商相关负责人表示。

对于未来的发展，逸仙电商相关负责人表示：“对于市场规模及其未来发展，我们没有任何规划或预测。我们最大的发展目标是让消费者满意我们的产品、服务和体验，规模上没有硬性指标和要求。(来源：完美日记企业供图)