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去年5月，山东曹县“火了”。在一个短视频中，一名年轻主播用方言喊着“山东菏泽曹县666”，引发围观热议。“宁要曹西安的一张床，不要上海的一套房”，“曹西安，宇宙的中心”，“北上广曹”.关于曹西安的各种嘲笑接踵而至。
与网络上“玩梗”的喧嚣形成对比的，是曹县的低调实力。2021年底，这个“网络名人县”交出了一份令人满意的成绩单：作为山东省第一大县，2021年，曹县总产值达到1亿元。其中，电子商务销售额达281亿元，居全省第一。
利用数字经济优势，这个鲁西南传统农业县成为全国第二大淘宝村集群，并创下多项全国纪录：全国最大的服装产业集群，全国网上销售额第一；中国最大的汉服生产基地；木制品产业集群的销售额占淘宝和天猫的40%，占JD.COM的50%。中国唯一的中国木制品跨境电商产业带。
“曹县电商”服务品牌应运而生：目前，曹县电商企业5500家，网店，电商企业6.6万家，带动创业， 35万人就业，超过全县人口的1/5。
在一个工业基础薄弱、贫困人口全省第一的农业县，电商经济如何“燎原”？如何打造“曹西安电子商务”的服务品牌？如何为“互联网加特色产业”的发展做铺垫？带着这些问题，日前，记者走进了曹县。
改变——
从“不爱三分田，就出去赚大钱”到“一个人，全家脱贫”，再到“四处奔波，不如回家淘宝”，“家家开厂，户户经营”
每天早上，曹县大集镇丁楼村党支部书记任庆生都会被手机上的订单提示吵醒。
任庆生和爱人周爱华是大集镇第一批“吃螃蟹”的人。和大多数村民一样，任庆生之前一直在外地做建筑工人。2009年春节，周爱华听说他的朋友在网店，赚了很多钱，于是他开始向他的老师学习。年底，他们买了一台电脑，开了村里第一家淘宝网店，专门卖摄影服装。很快，他们在网上卖了16件衣服，找到了“第一桶金”。越来越多的同村村民加入了电商大军。
丁村拥有20多年传统影楼表演服装制作经验。依托这个行业，电商经济开始燎原。2013年，丁楼村成为全国首批“中国淘宝村”，山东第一。在随后的九年里，时间，丁楼村连续获此殊荣。
当记者走进丁楼村时，看到每家每户的门口都竖起了统一的公司牌子。院子里有忙碌的身影，忙着制作和打包衣服，门口放着一堆堆快递包裹。下午四五点，快递员来收。
“该村90%以上的村民拥有淘宝网店，2019年生产的表演服装销售额达到5亿元。2020年，受疫情影响，销量降至一半。我们及时调整了策略，从制作演出服到汉服、校服、工装等。2021年，全村销售额上升到5.3亿元。”任庆生告诉记者。
小村庄，大故事。作为中国经济的“神经末梢”，集聚生产也带动了周边村民的电商热情。离开丁楼村，行驶两公里，就到了孙庄村。
走进孙庄村一站式党群服务中心，巨大的电视屏幕十分醒目。今年春节，孙庄村党支部书记孙像往常一样，召集几个村干部和村民在服务中心看春晚。“春晚是每年流行的风向标。别人看晚会热闹，我们看时尚潮流。”孙告诉记者，每年大家讨论服装的细节和判断
在明星村的辐射带动下，大集镇焕然一新。2014年，大集镇被认定为全国首批“淘宝镇”。现在，步入大集镇的主干道，这条上下游整齐的服装街绵延15公里。道路两旁的店铺生意熙熙攘攘，从辅料布料到加工刺绣，再到销售物流，有着完整的产业链。
丁村一次偶然的网上销售尝试，拉开了大集镇电商经济大发展的序幕，也为“曹县电商”服务品牌的形成写下了注脚——。
在10多年的发展过程中，曹县电子商务及相关产业呈现出“3 1”的集聚模式，即三大产业集群加一条跨境电商产业带：一是演出服装产业集群，二是木制品产业集群，三是农副产品产业集群，木制品跨境电商产业带。目前全县有168个淘宝村，平均每5个村就有一个淘宝村。其中，超过5万人被吸引到他们的家乡创业，和大约30万当地劳动力。
家乡——
一个键盘、一根网线、一串串订单，为草根创业，提供了载体和舞台，也为各类人才搭建了返乡的桥梁。爱触网，敢于创新。这就是新一代的曹县长。
曹服务中心主任蓝凯记得，十几年前，他的主要工作是“输出和转移农村剩余劳动力”；现在，他的工作重点是“促进创业".就业”，他角色的转变正反映了创业曹县乃至菏泽市就业环境的不断优化
曹县劳务输出起步早，仅“十二五”期间，县外劳务输出最多时达35万人。近年来，这种现象发生了很大的变化。—— 2017年以来，国家发改委、人社部等十部委联合认定其为创业，返乡就业试点县，该县返乡创业就业人数达6.9万人，海外人员返乡步伐加快。这些海归也成为“曹县电商”服务品牌的生力军。
毕业于大连理工大学的博士生胡和他的妻子孟就是典型的代表。2014
年一次回乡探亲时，孟晓霞发现了曹县电商的广阔市场：“县里、镇里大力发展农村电商，现在很多年轻人都在做，很多人因此发家致富。”因为之前做过美术老师，孟晓霞很快就将自己的专业知识，融入到演出服生产设计中。有热情、有想法、有思路，孟晓霞率先投入到创业热潮中。在妻子的带动下，胡春青不顾父母的反对，毕业后也返乡创业。他们共同注册成立了曹县锦裳服饰有限公司，专做汉服研发与生产。
当时，曹县的人才引进政策力度很大，像胡春青这样的博士回乡创业，政府提供了很多优惠政策，不仅提供2000平方米的车间免费让他们使用，还为他们申请到各类贷款。
在政府的搭台助力之下，夫妻二人的创业之路越走越稳，年销售额已达到1000万元以上。胡春青还当选为菏泽市人大代表，积极为打造曹县汉服品牌、推广汉服文化奔走。
连上一张网，打开一片天。曹县因势而动，顺势而谋，大力实施引凤筑“曹”工程，加快发展归雁经济。先后出台《全民创业实施方案》《曹县支持人才优先发展若干政策》《关于实施曹县籍优秀人才“回流计划”的意见》等，提供财政扶持、金融支持、税费减免、子女就学等诸多优惠政策，鼓励引导曹县籍优秀人才回乡发展，通过深化政策激励机制，为创业创新赋能。
同时，曹县还建立在外创业人才信息库，加强动态管理，及时收集信息，已完成4.8万余名在外务工人员、4018名在外创业人才、81个储备项目建档入库。通过主动登门拜访、积极宣传政策，鼓励在外人员回乡投资兴业，为擦亮“曹县电商”劳务品牌储备人才力量。
与其他产业经济发展相比，电商经济更需要流量，电商劳务品牌更需要打造网红。用好“新农具”，掌握“新农活”，还需要政府不断造势、持续发力
“县长来了”“县长能穿一下汉服吗”……2020年3月19日晚，时任曹县县委副书记、县长的梁惠民身着一袭红色汉服，出现在直播间，不少网友在弹幕中热情互动。疫情之下，女县长亲自上阵，成功卖出3000件汉服，也让曹县汉服火出了圈。
谈起这次直播带货，现已担任菏泽市人社局局长的梁惠民告诉记者：“曹县产业比较丰富，电商经济发展较快，从事电商人员较多，与外界互动也多。曹县需要被关注，也需要流量。只要对老百姓有利的，我就会做。”
梁惠民认为，有产业，能乐业，能让老百姓在家门口实现梦想，这就是高质量就业，也是实现乡村振兴和县域经济高质量发展的重要体现。
“曹县电商发展特点是‘一核两翼’，即以农民致富、草根创业为核心，电商平台与服务型政府双向赋能，通过农民的大规模电商创业就业实现乡村振兴。一店带一户、一户带一街、一街带一村，一村带一镇，一镇带全县，最终汇集成推动电商发展的强大合力。”曹县电商服务中心副主任刘霞介绍。
近年来，曹县主动将电商发展融入全县经济社会发展大局，建设曹县电商产业园区，推动电商向区域化、集群化、园区化蓬勃发展。
从2019年开始，曹县职业中专率先在全省县级职专开设电商专业（直播电商），目前共有7个班300余学生。“这些学生全部是当地生源，这将为曹县电商发展储备后续人才，为培养电商达人、网红直播打下基础。”刘霞说。
同时，曹县注重在“氛围”上下功夫，利用本县网红优势，培育更多正能量网红。围绕曹县特色产业、历史文化、自然风光、本地美食等，通过各类媒体持续发力、不断造势，全力打造“华夏古都、电商强县”的曹县品牌。
小县城，大梦想。如今，手机、电脑已成为曹县广大农民的“新农具”，直播带货已经成为电商从业者的“新农活”。曹县电商产业的发展，“曹县电商”劳务品牌的打造，将持续为整个县域经济转型注入不竭动能。
责任编辑：于雅男
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