艾莱依新品发布会 艾莱依2021秋冬订货会全面转型

5月5日，中国时尚羽绒服风向标品牌艾莱依举办2018秋冬发布会。在发布新品的同时，还公布了2018年品牌运营策略。

这一次，主题是领航；在荣耀中国发布会上，爱丽强调将坚定不移地把握极致单品四季运营的品牌战略方向，传递出爱丽在新一季继续引领时尚羽绒服潮流的信心。

上海艾莱依实业发展有限公司总经理蔡国庆先生做了18年的战略运营讲座。

成为生活方式的引领者，为着装需求提供解决方案。

随着消费和消费模式的改变，市场的巨大潜力被激发了出来。年前，艾赖艺就已经预测到消费升级带来的时尚产业爆发式增长，及时调整整体战略，站在了风口浪尖。

2018秋冬巴黎时装周期间，艾黎向世界展示了中国设计对时尚羽绒服的诠释，以及对新一季流行趋势的预测。本期发布的《觉醒时尚羽绒服在中国白皮书》(以下简称《白皮书》)解读了持续洗牌下的中国羽绒服市场，指出在羽绒服市场持续增长的背景下，市场格局发生变化，传统羽绒服品牌在成本、渠道、产品能力三个方面受到挑战，时尚品牌成为新的赢家。同时，对于所有类型的品牌来说，零售能力与生存能力密切相关。

《白皮书》，艾赖艺给出了应对未来的战略安排：深度研究生活方式，重塑品牌价值体系，定义时尚羽绒服新美学；引领时尚羽绒服，打造中国服装行业极致单品标杆品牌；重塑时尚羽绒服市场的品牌建设和营销创新。

基于对时尚羽绒服乃至整个服装行业发展趋势的把握，艾利提出了2018年的品牌运营策略，以极致单品和四季运营为两个方向。通过加大品牌建设、商品推进、终端形象升级、渠道升级、终端运营和服务能力建设、品质升级等方面的投入。为2018年目标的完成做出了贡献，成为生活方式的引领者，为消费者提供满足时尚感和场景化需求的服装解决方案。

艾莱依2018秋装新品

多管齐下，利用行业驱动力

003010将时尚羽绒服行业升级的驱动力总结为三点：一是物联网技术推动连接革命，新的商业模式应运而生；然后是经营理念的升级，人、货、市场的变化带来了产品人格化、增值可持续性、场景社交化；此外，还有泛时尚行业的消费心理升级。

从今年的品牌运营策略可以看出，艾莱依通过构建零售运营模式，利用这三大驱动力，从终端运营、终端服务、终端形象、渠道定位、客户体验、产品创新、新零售模式探索、零售支持等多管齐下。

从开创时尚羽绒服品类开始，超前的产品创新是对艾莱依品牌DNA的融合。多年来，艾黎从设计、工艺、材料、功能等方面不断赋予时尚羽绒服以活力，让艾黎永远保持新鲜感和活力。从现场发布的2018秋冬新品可以看出，跨界合作和科技面料为新一季的时尚羽绒服增添了新的面貌。

2018年冬季大英博物馆联合系列的东方花鸟元素

通过创新，生产出最终的单品。在此基础上，艾黎把拓展空白市场，扩大销售网点数量作为渠道升级的方向。分阶段推进终端渠道新SI形象及专卖店专卖项目升级。通过提升终端门店的形象，更好地建立起弄堂与年轻时尚消费者的感官连接，展现生活方式的时尚态度。

在新零售趋势下，加快新零售运营模式的探索已成为小巷2018年的工作重点之一，并将在2018年继续推动线上线下的融合

上海艾莱依实业发展有限公司总经理蔡国庆表示：全体员工一定要明确共同的目标，齐心协力推动战略的实施，实现2018年终端的持续爆发。

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