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鉴于近几年的销售困境，博美一直没有改变。从2016年开始，博美不断创新品牌，签约赵，更新专柜，增加鲜肌会新品。如上受访者所述，CS渠道供货折扣由原来的7.2%调整为5.2%。但随着CS渠道陷入困境，化妆品渠道比例逐年向电商倾斜。资生堂集团高端品牌的销售持续提振集团业绩，博美在集团的定位逐渐尴尬。
2020年4月，博美在官网微信上宣布，决定终止博美线下渠道销售。虽然资生堂当时否认该品牌将退出中国市场，但接受采访的多位渠道商均表示“有心理准备”。
创立于1997年的扎吉瑞是资生堂集团为年轻女性打造的平价彩妆，其王牌产品珍熙美白霜畅销亚太地区十余年。龙在对于初学化妆的中国人来说，“扎隔离”是一个响亮的词。
但是，似乎“成功也是孤立的，失败也是孤立的”。近年来，电子商务空前发展，新锐品牌井喷。一方面，有新兴品牌进入这个孤立的子类别；另一方面，除了孤立，扎吉瑞还没有能够培养出其他的品牌记忆，也没有生产出其他的爆款产品，所以整体的品牌形象比较滞后。即使在2020年，扎吉瑞宣布了品牌创新之旅，但效果并不明显。
可以说，在资生堂早期对中国市场的探索中，Zajirui和博美都具有战略意义。这次资生堂中国砍掉两个著名老字号，显然是有更深远的考虑。
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一年卖15个品牌，不断有新品牌来中国。
当被问及出售两个品牌的原因时，资生堂中国回复《化妆品财经在线》记者称：“资生堂集团正在实施中长期经营战略，逐步聚焦以护肤为核心的业务结构。推动公司业务转型，重点发展领导品牌以强化业务基础，发展成为全球性护肤集团。”基于此，资生堂认为，扎吉瑞和博美品牌需要外部资源来推动其进一步发展。
资生堂的代表董事、总裁兼首席执行官Masahiko Yutani曾公开表示，资生堂计划在疫情爆发后更加专注于护肤品。到2023年，80%的销售额应该来自护肤品。目前资生堂60%的销售额来自这个品类。
围绕中长期经营战略，资生堂以高端护肤领域为核心业务，推进深度经营改革。所以可以看出，在过去的一年里，资生堂集团的品牌从旧到新变化激烈。
一方面，在过去的一年里，资生堂集团陆续出售了多达15个品牌，主要是大众产品和彩妆。
2021年4月28日，资生堂集团在官网宣布解除与& amp多尔切& ampgabbana致力于全球香水、化妆品和护肤品的研究、开发、制造和分销。
2021年7月1日，资生堂集团以98亿元转让全球个人护理业务。这些业务包括思贝奇()、山科()、优诺、水之密语等10个品牌。
2021年8月26日，资生堂集团正式宣布出售旗下三款彩妆产品，包括，和Buxom，转让价格为7亿美元(约合45亿人民币)。
除了上述官方确认的品牌转移，资生堂集团还在2017年为千禧一代打造了新的保养系列“WASO”，并于2020年底停止了在日本的销售。与此同时，日本的在线销售也于2021年底停止。但资生堂中国当时告诉《化妆品财经在线》:“日本以外的市场不受此影响。未来，WASO将进一步加强在中国的营销和战略布局”。
另一方面，自2020年疫情以来，中国市场逐渐成为全球外资的投注地。资生堂中国不断向中国推出新产品或新品牌，增加中国市场。
2020年1月，资生堂强势引入高端进口产品岳薇的CS渠道，在疫情后艰难的经营环境中迅速铺开1000多家门店；2020年9月，与CPB同生产线的优来高端系列3354蔡恒奢宠系列上市，是优来品牌当年出道的重量级作品；2021年2月，资生堂品牌第七代樱花瓶上市，并签约刘亦菲，成为首家在哔哩哔哩举行发布会的美妆品牌。产品和营销的不断更新，彰显了资生堂的年轻与活力。
其次是新品牌在中国的全球首发。
2020年，资生堂集团在第三届中国国际进口博览会上推出海外(除日本)两大品牌：THEGINZA和BAUM，并在全球推出与雅梦合作的科技成果“EFFECTIM”品牌。以上品牌均于2021年登陆中国市场。
2021年，在第四届中国国际进口博览会(CIIE)上，资生堂集团在全球推出了全新的口腔美容品牌流法则(Inryu)；与此同时，资生堂集团于2019年收购的“纯护肤”先锋品牌DrunkElephant也借本届中国国际进口博览会(CIIE)在中国大陆线下首次亮相。
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资生堂如何迎接中国的下一个40年？
疫情发生后，由于商品成本和运费上涨，各大美妆巨头都增加了税后额外成本，宝洁(Procter & amp作为回应，Gamble和雅诗兰黛已经提高了价格。高端品牌，溢价空间更高，有利于维护高贵形象，逐渐成为各大美妆巨头的目标。
放眼中国，以高性价比彩妆完美日记起家的逸仙电商，先后收购了高端科技护肤品牌Galenic和来自英国的高端天然SPA品牌EVELOM。
在世界范围内，2021年高端收购几乎会成为主流。仅在2021年12月，拜尔斯道夫就收购了淑女级美妆品牌Chantecaille，法国雅漾和皮埃尔费伯集团的母公司收购了Ladr me，法国天然香薰护肤品牌；2021年6月，联合利华收购著名护肤品牌宝拉甄嬛；在2020年底，
欧莱雅也拿下了日本高端护肤Takami……当前，资生堂中国的销售中，电商渠道和高端品牌提振明显，其中高端品牌销售占比超过50%。Za姬芮和泊美这两大大众品牌的“退场”，不仅有迹可循，更是以资生堂集团为首的美妆巨头高端化战事的缩影。
资生堂集团刚刚发布的2021第三季度财报显示，在2021年的前九个月，中国市场业绩增23.1%，在全年预测中，中国市场预计将贡献营收2815亿日元（约合人民币158.2亿元），预计占总营收的比例将达到26.96%，超出资生堂集团对日本市场业绩的期待，随着全球疫情进入新常态，可以想象，中国或将成为资生堂集团的全球第一大市场。
一是品牌层面，可以发现，上文提及的15大交易的出售方都是资生堂全球，此次Za姬芮和泊美品牌的出售方为资生堂中国；二是投资层面，2021年8月，资生堂中国设立中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金，预计“撒钱”扶持中国新锐品牌，共促美业发展；三是在科研层面，2021年10月，资生堂中国东方美谷研发中心正式开业，这是资生堂在中国的第三大研发中心，而资生堂，也成为在中国市场拥有最多研发中心的外资美妆巨头；四是在数字化层面，2021年12月，资生堂集团宣布与腾讯达成三年期全球战略合作，全面推进数字化。
可以预见，随着更为频繁的老牌退场，新人入局，2022年的美妆市场或会成为未来美妆十年的分水岭。返回搜狐，查看更多
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