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而国风元素正在成为今年七夕营销的关键。“在我们看来，七夕作为中国的‘情人节’，与西方的情人节有着不同的感受和情感，”一个新的国内化妆品品牌告诉《中国商报》。此次为七夕推出以‘蓝之夜’为主题的限量礼盒，以蓝和为主题，以深蓝的基调，洋溢着浓浓的爱意，表达着空白的爱意。"
同样把握国风元素的是完美日记。完美日记告诉记者，该品牌推出的限量版、高清“信封”礼盒，以“编织爱情”为主题，打造了八大系列邮票，以交织的丝带为主要视觉，展现“喜鹊、蝴蝶、邮戳”等七夕传统元素。
“往年这个时候，品牌更喜欢在与‘花’相关的元素上做一些设计，像永恒的花朵。今年花的元素少了，国风的元素占了家。”美容从业者孔思贞坦言，就今年化妆品品牌的营销趋势而言，国产新化妆品品牌可能更占优势。他们更注重消费者的情感体验，通过包装强调和凸显自己的品牌文化基因等。强化品牌的文化特色。
今年七夕，国内外化妆品品牌在线上更加活跃。从产品品类来看，国内新晋化妆品品牌以彩妆为主，国外化妆品品牌以护肤品为主。价格方面，YSL、兰蔻、雅诗兰黛等外资化妆品品牌的七夕礼盒价格在800元-1000元，完美日记、小奥丁、娇色、花溪子等彩妆礼盒价格都在200元-300元。
“彩妆本身价格就低，也是廉价路线。网上销售的好处是好看，价格低。”一位美容主播告诉记者，护肤礼盒网上销售的亮点在于组合销售和打折促销。今年七夕，国内新化妆品品牌和国外化妆品品牌在产品销售上各有侧重。从销量上，看不出谁更占优势。但如果从利润的角度来看，价格较高的护肤品可能会在这次七夕促销中赚取更高的利润。
不少国外化妆品品牌也早早策划了七夕市场的促销活动。资生堂、欧莱雅、花王都告诉记者，七夕期间，品牌会参与满减等线上促销活动。
相比线上的火热，线下商场相对冷清。中国商报记者走访北京西单大悦城、君泰百货、合生汇等商圈发现，虽然各大商场化妆品专柜的七夕活动在一周前就开始了，但消费者大多是围观和闲逛。化妆品专柜销售人员表示，销量基本和平时持平，没有明显的增长。
限制礼盒是品牌营销的关键，过度包装的现象有所改善。多位品牌负责人告诉记者，今年七夕，礼盒的重点在产品的设计上。
“化妆品包装新规将于今年8月中旬正式实施。品牌在设计礼盒包装时也会严格遵循新规定。”国内一家植物护肤品的创始人告诉记者：“今年七夕，品牌对产品包装还是比较谨慎的。但是化妆品的营销亮点在于外观设计，不可避免的要在包装上花一些钱。
据悉，国家市场监督管理总局将于8月15日正式实施修订后的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》(-2021)1号国标。其中，化妆品的包装层数不得超过4层；除直接接触内装物的包装外，产品的所有包装费用不得超过产品售价的20%。
“今年产品包装的变化更多的是外观颜色的设计，而不是包装的大小和复杂程度。”某外资化妆品品牌相关负责人告诉记者，今年年初，该公司部分产品因包装空隙率不合格被有关部门点名处罚。实际上，使用更大、更重、更复杂的包装也是为了提高节日期间产品的“价值”。如果你在产品风格设计上花了一些成本，这些是看不见的，消费者无法直观感受到的。新规下，化妆品品牌也会更加重视产品包装的问题，未来节日礼盒的价格可能会降低。
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