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山核桃
在李佳琪的直播间里，商品大战轮番上演。如果你仔细观察，你会发现功能性护肤品正在成为眼睛的主角。做笔记的“组成党”们精打细算价格，期望在品牌活动期间囤积一波好东西。
“成分党”是近年来化妆品行业出现的一个新的消费群体。相比高价值的包装设计，他们喜欢研究成分和配方，关注功效和肤感；比起明星营销，我更相信护肤品的成分表。烟酰胺、透明质酸成分。党往往有一个护肤品各种专业术语的清单。
一个新的现象是，在“组件党”的这些理性而苛刻的购物车中，以珀莱雅()和薇诺娜为代表的国货正在成为新宠。
数据显示，今年双11期间，珀莱雅预售成交额已经超过去年双11的总额。仅11月1日一天，珀莱雅天猫旗舰店就创下了“34分钟销售额过亿”的新纪录。
薇诺娜也不甘示弱。2018-2021双11，薇诺娜成为天猫美妆护肤类目唯一连续四年入围top 10榜单的中国品牌。
但大多数人不知道的是，与如今许多风头正劲的新美妆品牌不同，佩拉雅和薇诺娜的母公司甜菜碱()诞生于21世纪的第一个十年。2003年，与、方玉友、人称“珀莱雅三剑客”的曹在杭共同创立了这个国内品牌。他们大多没有化妆品研发的专业经验。
薇诺娜的创始人郭振宇有点不同。“珀莱雅三剑客”创业，之初，这位远渡重洋的生物医学工程教授回到家乡昆明一年。从实验室到商业，郭振宇成为当时昆明滇红制药公司的董事长，《康王》就是他的代表作。
与今天的外出相比，珀莱雅和贝瑟尼都经历了失落。在国外强势化妆品巨头参与的国内新美妆品牌面前，他们设法找到了一条差异化的发展道路。
1.为什么低调的国产护肤品牌集体崛起？
2.国产功效护肤品的商业模式有天花板效应吗？
国产护肤品的下一步该怎么走？
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