饶毅打假益生菌 起底暴利益生菌

被平台判定为“虚假营销”。

可以说，益生菌赛道的新“网络名人”选手从成立至今已经获得了五轮投资，IDG、淡马锡等众多明星投资机构加持。它确实给了首都一份不错的销售答卷。

Phoenix.com 《风暴眼》发现第三方平台的数据显示，6月Tik Tok电商平台销售额超过4493万元，登上食品饮料品牌排行榜。其益生菌产品的销量贡献很大，达到3590万。在天猫平台，官方旗舰店最畅销的益生菌蓝瓶显示，近一个月销量突破6000。据其宣传，多次成为各大电商平台益生菌品类交易量Top1。

近年来，借助网络短视频、直播、社会种草平台，一些品牌在消费者尤其是年轻消费者中打下了益生菌可以“维持肠道健康”、“瘦身”、“保护女性私处健康”的消费心智，可以带来保健功效甚至药物功效，让益生菌产品在电商渠道线上热销。阿里健康数据显示，过去一年，益生菌行业商家数量同比增长50%，商品数量同比增长82%。

同样的，它推出了专注于“体重管理”的益生菌产品，关伟发布的内容以“轻松‘管理’身材”“燃眉之急”宣传。其官方客服告诉Phoenix.com 《风暴眼》，这种益生菌产品可以帮助燃烧脂肪，减少总脂肪，堆积腰部和臀部脂肪。

产品详情页的宣传内容也不遗余力地利用“告别顽固膨胀”“喝水长肉”等字眼，科普肥胖和消瘦的人肠道菌群不同等等。突出益生菌在帮助人们减肥方面的“功效”。

从产品配料表来看，配料是低聚果糖、黄瓜粉(黄瓜、麦芽糊精)、异麦芽酮糖，其次是含有乳双歧杆菌的乳酸菌复合粉。从成分表来看，能量是。

在营销包装的引导下，在其产品问答区，很多用户关注也围绕“真的能减肥吗？”

除了自身努力展示“有效性”，Wonderlab还在分销渠道中不断构建产品量和“功效”产品心智。

凤凰城。com 《风暴眼》发现，在过去的90天里，在Tik Tok电商平台，Wonderlab投放了超500人的带货，其中包括KOL，负责人粉丝过千万。此外，品牌开通了12个账号进行品牌自播，依靠官方账号进行自播和带货。90天内销售额近3417万元。

早些时候，Wonderlab益生菌已经被放在维雅、李佳琪和悉尼的主播直播间里。现在董老师，利尔宝贝等。都被放了进去。有消费者在一些主播的介绍中透露益生菌可以帮助度过减脂难关平台。

在微博平台中也推出了Wonderlab，出现了“高效燃脂”、“培养瘦肉型体质”、“提高免疫力”等一些博主的营销用语。也有粉丝超过10万的博主贴出Wonderlab带货，但内容都是和自己成功瘦20斤的经历有关。

去年年底，Wonderlab因涉嫌虚假营销被小红书平台封禁。但Phoenix.com 《风暴眼》发现，Wonderlab在平台继续上线，第三方平台的数据显示，6月，Wonderlab登上小红书平台医疗健康品牌榜单，共上线75个商业笔记。预计发射费用超过10万英镑。用户分享的内容大多集中在Wonderlab产品的瘦身、保护女性隐私健康、消除口臭等效果，以及用户笔记中出现的“疗程”描述。

此外，在微信朋友圈、哔哩哔哩等还能经常看到Wonderlab相关的广告和“种草”的内容。平台.

近年来，借助线上内容、媒体、流量红利等方式，很多新消费品牌被曝光和转化。“种草”的内容层出不穷，帮助新的品牌和产品增加曝光率，甚至建立品牌、商品、一个品类的认知。目前，搜索关键字“probi

当商家介入“种草”并影响消费决策时，种草的内容就变成了广告。《互联网广告管理暂行办法》，2016年实施，将通过网站、网页、互联网应用等互联网媒体，以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接宣传商品或者服务的商业广告，归类为互联网广告。

今年4月，江苏省市场监督管理局发布《商业广告代言行为监管执法指南》，其中商业广告代言行为负面清单将“种草”等变相发布商业广告，导致消费者无法识别其为广告，被广告内容欺骗和误导。

北京盈科(上海)律师事务所律师孙表示，判断是否构成互联网广告，关键在于广告内容是否为推销商品或服务(商业性)，其次是是否以营利为目的(营利性)。利用网站、网页、互联网应用等互联网媒介(媒体)直接或间接推广商品或服务的促销活动。文字、图片、音频、视频或其他形式都可能构成互联网广告。

网络广告受广告法约束。我国广告法规定，普通食品不得宣传其保健功能，也不得通过宣传某些成分的功能，明示或者暗示其保健功能。今年5月，官方网站国家市场监督管理总局公布，演员田静为广州无限健康科技有限公司相关产品做广告代言涉嫌违反《广告法》相关规定，罚款金额为722.12万元。经查，涉案产品为“无限顺滑果蔬压榨糖”，相关“果蔬”食品为普通食品。该公司没有有效证据证明其具有“防止油脂和糖分吸收”的功效，违反了“普通食品不得加工、宣传具有保健等功效”的法律规定。

事实上，随着2018年《保健食品检验与评价技术规范》的废止，益生菌产品不能申报保健食品。和市面上大部分益生菌产品一样，Wonderlab的益生菌不是保健食品，其产品名称为益生菌固体饮料，符合GB/T29602固体饮料标准。保健品没有批文，只有普通食品。但在宣传内容中，虽然避免直接展示减肥效果，但还是暗示有瘦身的效果。

“功效”因人而异，不被认可。