玫琳凯中国25年 你没意识到的护肤误区里藏着蓝海市场

2020年5月，全球知名护肤彩妆及后护理产品领导品牌、赋能女性的玫琳凯迎来进入中国市场25周年。在过去的25年里，玫琳凯结识并认识了中国女性，坚持以丰富女性生活为使命，为无数女性打造了属于自己的丰富生活，在中国市场实现了稳步成长的过程。

美丽派领航炫新品，引爆美丽节25周年庆典，热度启动。

近日，在“2020上海全球新品发布季暨上海国际美妆节启动仪式”上，玫琳凯全新推出的子品牌——伊泰妍引起了关注各界的关注。继2017年推出调养子品牌伊日健、2019年推出化妆品子品牌杨频之后，本次伊泰妍护肤系列将聚焦科研创新和高能效应，从根源上改善女性肌肤，进一步彰显玫琳凯不断颠覆自我的创新精神。玫琳凯中国外交与品牌副总裁张静在启动仪式上表示，在过去的四分之一世纪里，美的潮流瞬息万变，但玫琳凯品牌中的创新基因在经典永存的同时，始终保持着鲜活的生命力。玫琳凯一直与世界各地的皮肤科医生、医生、学术机构、知名设计师等专业人士密切合作。从25年前开始，玫琳凯以“基础五步曲”开创中国女性护肤意识，到今天依然以充满科技实力和时尚感的产品引领美容潮流。

据介绍，除了预计即将问世的新品，玫琳凯还将与女性组织合作，推出榜单评选活动，表彰2020年全国优秀、美丽、抢眼的女性代表。同时，线上看时尚盛典，线下在热门商圈大屏打卡，讲述自己的“媚力”故事.美丽25系列活动已在全国各地展开，共同庆祝玫琳凯中国25岁生日。

25年深耕市场，在变化与机遇中共同成长

玫琳凯于1995年来到中国，并在90年代成为首批进入中国市场的国际化妆品品牌之一。多年来，玫琳凯一直为消费者提供高品质的产品，并迅速成长为中国化妆品市场的主力军。在玫琳凯中国区总裁翁文志看来，25年的征程并不平坦，但玫琳凯始终保持清醒的认识，从容应对困难。“玫琳凯深厚的传统和基础给了我们信心和动力。只有打破常规，才能更好地面对变化，才能让企业在任何时候都找到合适的、稳健的前进之路。”翁文志说。

也如她所说，1995年，玫琳凯的“基础五步曲”带来了全新的护肤理念，打破了女性护肤只靠面霜的认知；2003年，玫琳凯开始布局电商体系，虽然当时的消费者还是习惯线下购物；在第一个盈利年，玫琳凯成立了女性创业基金，帮助普通女性实现梦想，女性成功的定义和标准变得充满了更多可能；2020年疫情伊始，玫琳凯在年初五就开始紧急调整营销策略，改为线上培训、线上发货、线上直播，稳扎稳打实现了3月份销售额的逆势增长，超过了去年同期.在每一个阶段，玫琳凯都是那种不畏变化，敢于尝试的性格。

为了在中国的可持续发展，玫琳凯投资8.2亿元建立行政中心，5亿元建立亚太生产中心，8000万元建立研发中心。d中心.高级研究与开发。d和产能赋予了玫琳凯快速应对环境变化影响的能力，也为快速拓展市场，创造更适合中国女性的产品提供了坚实的基础。翁文志表示，玫琳凯中国一直处于盈利、投资、发展、再投资和再投资的状态。

丰富女性生活之美，未来可期。

玫琳凯来到中国，继承了“丰富女性生活”的使命。她通过低门槛、轻起步、重培养的“美力我们事业”，帮助中国女性实现了经济独立和个人成长，获得了性格、才华、形象的全面提升。玫琳凯在坚持25年初衷的同时，也在变革的时代中不断寻求新的发展，持续为消费者提供优质、安全、高效的产品。如今，玫琳凯拥有200多种护肤彩妆产品，在各种美容行业奖项中屡获殊荣，受到专业人士和消费者的认可。常年位列中国化妆品品牌市场份额前十。

中国市场给了玫琳凯自由成长的沃土，玫琳凯也不忘初心，积极回报社会。多年来，超过35万玫琳凯人通过感恩公益基金捐款，用于帮助唇腭裂女童、白血病儿童、自闭症家庭等多项公益项目。

25岁是一个人腾飞的黄金年龄，也是一个企业充满青春激情和无限可能的年龄。“中国一直是玫琳凯全球三大市场之一，未来我们将继续在中国投资和运营，这也将对集团的全球业务起到积极作用。”在谈到未来的发展时，翁文志充分相信中国市场的潜力。“任何企业立足市场的首要策略都是服务市场和社会。在后疫情时代及以后，玫琳凯将始终致力于帮助更多女性拥有外在美和成功的职业机会，真正得到幸福指数"的提升