头发理疗进入头部品牌争夺预赛 今晚目标梦圆200自冠军

(脱口秀大会：首席喜剧演员沈腾发言)

在刚刚结束的脱口秀发布会上，首席喜剧演员沈腾对Xu zhng说：你可以进入亚太地区100个最秃顶的人了，排在第37位，李的生日排在第38位。罗永浩老师不在名单里你就撑不了太久了！

你习以为常的脱发引发千亿市场。

头发可谓是高颜值的神助，象征着一个人的生命力。很多大型综艺节目，比如脱口秀发布会，向往的生活，快乐大本营，王牌对王牌等。纷纷爆掉头发，这似乎是明星之间相互娱乐的常态话题。除了调侃和娱乐，似乎还能看到脱发到一定程度后的自暴自弃和自我安慰，还能看到人在失去控制直至秃顶前时不时冒出来的恐慌和侥幸。现在随着媒体传播的加快，以及身边人头发的状况，新一波脱发人群有了更多的无奈和恐慌，于是抱着一线希望去买防生发产品，去理发店护发，去头发理疗店解决脱发等问题。

(头发理疗店项目)

目前根据淘宝防脱发生发产品和线下头发理疗店的人均消费计算，可以得出结论，未来五年国内围绕个人头部护理的市场可以达到1000亿。

目前国内头皮护理产品市场规模约为15亿。根据天猫的销售额排名，护理品牌包括、露、美体小铺、101、卓兰雅、Head & amp肩膀、紫源、卡诗、资生堂、黑色之谜等。解决脱发最直接的方法就是及时的干预和治疗。洗发水等日化产品并不能从根源上解决脱发问题。

同时，头发理疗的空间也很大。作为头发理疗品类的开创者，黑之谜目前拥有700多家直营和加盟店。整体服务过程以专业理疗技术为主，服务过程偏向享受。其大部分毛利来自于自主研发的头部护理产品。特定链长的多聚磷酸钠是其最核心的屏障产品技术，其明显效果远超行业内的植物提取物。除了原四川大学高分子科学研究所外，联合研究所另外，其控股的植发机构植发门诊的服务内容也成为首家提出植发业务与头发理疗养护业务融合的模式，即植养结合模式。毛发理疗店重度脱发用户转植发医院植发，解决脱发问题。植发后回到头发理疗店进行日常护理，让更多脱发用户无后顾之忧。

携手华少焦点，助力头发理疗品类先锋不断升级黑色之谜传播。

中国脱发人群的规模和单身人群差不多(分别为2.5亿和2.4亿)。不同的是，这2.4亿人脱发很难，但2.5人脱发极其容易。俗话说，哪里有焦虑，哪里就有市场。近年来，面值消费一直呈上升趋势。

(黑色神秘图：国际脱发分类图)

9月25日，华少在直播间提到了一个名为黑色之谜的头发疗法品牌。品牌最近在分众传媒的很多电梯里放了很多广告，按位置和数量估计都在几千万。分众每天覆盖3亿城市主流消费者，在消费者每天必经的电梯空间形成高频受众。全球知名调研机构益普索(Ipsos)调查的中国十大最令人印象深刻的品牌广告语中，有八个出自分众电梯传媒，其中最令人印象深刻的是大卫Mop Mop Expert和白金爵旅拍！想拍哪儿就拍哪儿！还有最近被魔法洗脑的头发，展现了我青春的神秘感，黑色的神秘感等等。分众的优势在于主流人群聚焦和品牌引爆能力。此举会让更多人找到解决脱发白发的方法。家用毛发理疗可以满足疫情常态化后消费者最深层的需求。

黑谜的大传播升级、焦点投放以及多场品牌营销活动，也将帮助黑谜提升品牌影响力，助推头发理疗消费，升级营销模式，让今年疫情后的线下连锁品牌尽快扭转线下到线上的营销思维，扭转疫情带来的不利局面。

在疫情第二次冲击之前，国内毛发理疗头部品牌竞争的号角正式吹响。

无论是今年热议的女团成员假发piece，还是《隐秘的角落》中主角张东升的秃梗，都是头发经济快速增长的放大镜。

中国健康促进与教育协会发布的脱发调查报告显示，目前我国脱发人群约有2.5亿人。未来10年，中国头发健康产业将以每年260%的速度增长，中国城镇居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度快速增长，远超9%的GDP增速。

除了有利的整体行业数据，关注需要的是头发经济的三个变化：

1.这个群体更年轻。

据阿里巴巴公布的《拯救脱发趣味白皮书》相关数据显示，在阿里旗下的平台，某零售店购买植发护发产品的消费者中，90后一波消费占比36%，即将赶超80后一波占比38%，成为脱发主力军。

2.女性群体增长迅速。

以黑谜为例。过去十年，黑谜的女性用户比例从30%增长到目前的近70%。

3.需求类别增加了。

由于用户群体年龄层的迁移和女性需求的增长，他们的需求从植发到头皮护发护理，是以美容健康为主的综合需求。

需求的变化也是支撑线下基因的黑色之谜向线上转化的关键因素。换句话说，黑色之谜迎合了消费群体需求的变化，抢占了营销场景的先机。

即使没有疫情，在吴清辉的策略中，黑谜上线也是必然的，疫情加速了这一进程。据吴清辉介绍，黑谜店整体销售额比去年同期增长12%以上。

神秘感携手焦点推出头发理疗新消费。

据黑谜创始人吴清辉介绍，我们以商场、社区店、植发医院的光店为流量矩阵，配合自研的小雾梳硬件和矩阵产品布。

局，通过场景化的解决方案，覆盖头发亚健康用户的全生命周期，形成了完整的头发理疗生态闭环。

(黑奥秘居家理疗产品：小雾梳)

据说，仅通过小雾梳这一硬件就可贯穿整个闭环，大量的头发健康数据和真实案例库，能为临床、行业、用户提供更多想象空间，这已经不再是一个简单的头部连锁品牌，而是构建了一个能为上下游赋能的全新生态。

在2020年9月20日，其第一家轻店铺也正式营业，此举使黑奥秘整个生态闭环落地完成。

就如分众传媒江南春所说：黑奥秘抓住了开拓头发理疗新品类的时间窗口，在最好的时机做了最好的生意。在头发理疗领域，穿越这次疫情后必将经历一场洗牌，更将加速行业的专业化与正规化，在头发理疗生态首度完成闭环的黑奥秘，自然而然浮出水面、趁势而起。