防脱发市场增44 2020年我国有超2 5 亿脱发人群 其中雄激素性脱发占

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场外防范增长44%，超七成网购人群为80后、90后。

文/林若

“第一批90后已经秃顶”，防脱产品正在年轻化。据艾瑞咨询统计，2018年防脱洗护产品线上销售额超过11亿元，同比增长44%，整体高于护发。防脱洗护产品的细分市场潜力巨大。

“防脱发产品的网购人群中，36.1%是90后，38.5%是80后。90后很快就会超过主流人群。”早在2017年9月，阿里数据发布的《拯救脱发趣味白皮书》中就提到“脱发群体年龄正在下沉！”这一代脱发的人比上一次提前了20年。就连曾经称霸中老年市场的王霸防脱洗发水，也从50后的成龙换成了近年来90后耳熟能详的音乐才子毛易。广告口号开玩笑“想摆脱不容易，但有你真好”，意在贴近年轻市场。

反失控市场激增

根据艾瑞的数据报告，在所有的防脱皮产品中，生发剂的表现最为突出。2018年销售份额提升至15.5%，销售额同比增长124%。防洗发水仍然是防洗发水市场最主要的品类，占所有品类的55.8%。

其中，十大品牌的反小康市场销售数据包括：路、美体小铺、101、卓兰雅、Head & amp肩膀，紫源，喀什，资生堂。

从之前的十大榜单不难发现，防脱洗护品牌趋于多元化。有霸王和张广101侧重反支队；还有知名日化品牌Head & amp肩膀、卡诗、资生堂；从美体到防脱市场跨界美体店较多；其中，外资品牌虎视眈眈。除了以上名单中的国外品牌，鲁、也强势进入中国市场。

其中，王霸以22%的销售份额，稳居防脱洗市场第一梯队，远高于2018年第二至第十名的品牌。王霸在线防脱产品销售额同比增长75.5%，对防脱洗涤市场的增长起到了重要的推动作用。

王霸集团告诉记者，中国对防脱落产品有严格的标准和规范。以上数据仅为特殊化妆品许可产品的数据。市场上有大量打着“擦边球”政策的产品。比如，有无数的产品在宣传中强调“防脱”、“丰盈”等字眼，但严格来说，这些都不是真正的防脱产品，防脱效果堪忧。但从另一方面也可以看出，防脱市场潜力巨大。

在所有品牌中，王霸的特殊化妆品许可较多，获得了几十项国家发明专利和特殊化妆品国家行政许可批准文号，所以产品线有十几条。

这位负责人告诉记者，近年来，王霸在网络渠道方面做出了努力。2016年，王霸线上销售额约800万元，2017年一举跃升至3000万元。2018年双十一，王霸完成销售额近5000万元。

变年轻

记者还发现，2017年，霸王创始人陈启源被推上热搜。有网友质疑，在王霸商标上，创始人陈启源的头发不一定多。

随即，陈启元录制视频亲自回应，称其家族出生发际线较高，村民称之为“老大头”、“财主头”。陈启源也学着前代言人成龙的动作，抓起自己的两根头发，说自己现在快60岁了，有这么多头发很欣慰。这场偶然的危机意外地让王霸在中国年轻人中更加出名。

结合反逃人群的下沉年龄，以及“自黑”的网络名人气质。2017年，霸王开始了二次元动漫营销的案例探索。

独家打造了自有动漫IP《王霸逍遥津世家》，将王霸产品的中药成分特色人格化，不断开发定制小说、定制漫画、定制广播剧、定制

其中，与《剑网3》联合定制的5万套生发液体礼盒，一周内售罄；与《昨日青空》联合定制的产品有近24万套，如“防脱秘籍套装”、“防脱套装”强力不变、秃顶养发、防脱套装等，均实现热销，目前缺货；JD.COM旗舰店流星蝴蝶剑详情页粉丝超过30万，天猫旗舰店专题页粉丝超过55万。