1万台豆浆机 一台豆浆机为我种下公益的种子

其中一次性豆浆机售出11000台，

销售铁锅电饭煲2.1万台，便携式榨汁机3.3万台。更多的是因为九阳很早就开始布局电商，现在电商已经占到总营收的45%，在行业内也是比较高的水平。

25岁山东老师发明世界第一台家用豆浆机。

九阳的创始人王，1969年出生于山东烟台的一个教师家庭。

楼下有个卖豆浆的大叔。王从小就在那里玩，他经常帮助他。还给他喝豆浆，让他爱上喝豆浆。

后来，王考上了北方交通大学。大学毕业后在济南铁路成人中专学校当老师。等他回到老家，发现舅舅越来越老，豆浆也快磨坏了。王有一个想法：“豆浆机一定要做出来”。

回到学校后，王把大量的精力投入到豆浆机的研发中。1994年，功夫不负有心人，王终于在电机的基础上制造出了第一台家用豆浆机。然后他去了创业做豆浆生意。1999年，王获得智能家用全自动豆浆机国家发明专利。

然而，市场并没有预期的那么好。90年代根本没有使用豆浆机的习惯，消费者还不认可。王只能耐心地慢慢培养它。

在三聚氰胺事件中，九阳抢占了86%的市场。

作为市场的先行者，结局只有两个，要么成为先烈，要么成为先锋。比如中国第一家互联网公司英海威，成为烈士，早已从市场上消失。比如最早做盛大盒子的盛大，太超前导致失败。现在成就了小米等品牌。

豆浆机市场也是如此。2002年，王与黄淑玲、朱泽春、共同投资1000万元成立山东九阳小家电有限公司，发展小家电业务。

豆浆是中国饮食文化中的一朵奇葩。大家对豆浆机的营销知识知之甚少，导致市场空间不大。

王认识到，新的产业需要培养新的消费观念。没有消费环境，即使产品再好，也不可能做到。先卖产品的理念，只有普及豆浆的营养知识，才能带动人们对豆浆机的消费。

为了培育豆浆机市场，王花了大量的金钱和精力去推广。2001年，美的尝试做豆浆机，但认定豆浆机市场需求不旺盛而停止，而王坚持了下来。

2008年，终于迎来了豆浆机的发展契机。当时三聚氰胺事件爆发，国内乳业陷入信任危机，豆浆成为牛奶的替代品之一。此时市场上豆浆品牌还不多，九阳豆浆机的形象深入人心，脱颖而出，迅速抢占市场。

同样在2008年，九阳股份在深交所上市，营业收入43亿元，其中豆浆机营收超过30亿元，占据国内豆浆机市场86%的份额。

美国的巨头进入，九阳的市场份额被吞噬，多元化。

市场培育起来，自然巨头都想分一杯羹。2008年，美的携3亿资本卷土重来，苏泊尔、海尔等品牌也相继入局。首先，时间的豆浆机市场是一片红海。

2012年，九阳营收降至1亿元，同比下降4.94%。市场份额也持续下降至60%左右。好在九阳开始了多品类战略，开发了其他类型的小家电。业绩又开始回升了。2015年销量大幅增长，主要是因为推出了铁锅电饭煲和西式电器、灶具，防止了产品单一化的风险。

2016年销售额达到历史最高值，豆浆机、料理机、电饭煲年销售规模突破十亿。

如今，九阳涵盖了豆浆机、wall brea等十几个品类的产品

虽然规模没有美的、格力那么大，但是九阳的发展还是比较稳定的，每年都有上亿的利润。从2008年到2017年，10年总利润达到1亿元。

作为世界上第一台豆浆机的发明者，九阳帝国的缔造者，王自然收获颇丰，身价138亿元。

现在对于九阳来说，也走到了一个十字路口。毕竟豆浆机市场已经饱和，竞争对手比较多，而其他品类还没有发展起来，未来面临的挑战也不小。返回搜狐查看更多。