怡宝新品牌亮相 这是怎么想的

【财经消费综合报道】近日，饮用矿泉水品牌怡宝通过微信公众号平台宣布，旗下全新品牌“怡宝露”即将上市销售。虽然怡宝没有同步公布新品牌产品的价格，但有业内人士透露，从新品牌“怡宝露”的特点来看，比如玻璃瓶包装，这将是怡宝推出的第一个高端矿泉水品牌。

从新品官方宣传海报可以看出，新品采用透明流线型玻璃瓶设计，瓶身印有银白色法文名称“L'EAU(水)”和中文名称“Lou”的Logo字样，以及更小的“怡宝”品牌字样。整体设计极其简洁。设计灵感来源于其“露珠生好水”的品牌理念，产品以流线型的造型和圆润的露珠充满美感。

怡宝方面表示，通过市场调研，消费者普遍认为玻璃瓶矿泉水给人的品牌印象是“更优雅、更优质、更具美学风格”。官方表示：“从瓶身材质来说，玻璃瓶是首选。经过反复的设计修改和打样论证，玻璃瓶的怡宝露成为了最佳选择。怡宝的品牌融合了‘露珠’的水滴形象，能给矿泉水品牌带来自然、纯净、稀有、浪漫的联想，也延续了怡宝水家族的品牌传统。”

对于高端矿泉水来说，相比包装设计等“软实力”，也许水源等“硬指标”更重要。但目前怡宝并未公布新矿泉水的水源信息。根据官方资料，饮用天然矿泉水是指从地下深处自然涌出或通过钻井采集，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，在一定区域内未被污染，并采取预防措施避免污染的水。在中国，优质的矿泉水水源有吉林省的长白山和西藏的雪山。

怡保官方公开表示：“随着消费升级和健康意识提升的趋势，消费者对更多层次饮用水的需求逐年增加。怡宝露的上市填补了怡宝在这方面的细分市场空白，丰富了怡宝的产品矩阵，提升了品牌形象，深化了品牌内涵，从而提升了差异化竞争优势。"

这位官员补充说：“怡宝露在规划的早期阶段就决定专注于关键的细分市场。主流的电商渠道和送货上门显然是我们目标消费者的购物习惯。线下，我们也在布局，主要是和符合怡宝-loo品牌调性和消费场景的品牌合作。”