怡宝通过消费场景 藏在绿色出行里的怡宝矿泉水怎么样流量池

原文：标题：怡宝通过消费场景布局大包装水。

被视为饮用水产品补充的大包装水，将成长为行业增长的新蓝海。记者近日调查发现，在“房子经济”的带动下，面向家庭消费场景的大包装饮用水产品逆势增长，吸引了众多头部品牌加码布局。从去年开始，怡保陆续推出4.5L、6L、包装新规格，对应泡茶、煮饭、煲汤等不同消费场景。就消费者而言，怡宝的大包装水已经渗透到家庭生活的更多方面。

全球成长咨询公司数据显示，在办公、居家、即饮不同消费场景下，2014年至2019年家庭包装饮用水消费增长330亿元，年均复合增长率20%。按照其快速增长趋势，预计将继续以17.5%的速度稳定增长，到2024年达到1260亿元。需求之下，国内各大饮用水品牌纷纷进军大桶，竞相抢占大包装水市场，怡宝敏锐地察觉到这一新趋势，率先布局。

业内人士指出，在新的消费形态下，针对家庭饮水场景推出高性价比的水产品将是行业的下一个增长点。怡宝持续挖掘消费者在不同场景下的新需求，率先推出4.5L、6L等大规格包装水，对应不同的生活用水需求场景。众所周知，现在的消费者越来越注重生活品质的提升，对生活用水的品质要求也越来越高。大包装水在其中起到了关键作用。如何让泡出来的茶更香，煮出来的饭更香，煮出来的汤更香，是消费者做出选择的重要原因。

怡宝庞大的全国销售网络也让消费者更容易享受到和国家队运动员一样的高标准和好品质。业内人士表示，头部品牌通过全国布局和产品优势，更具规模效应和品牌溢价；在家庭消费场景中布局更早、更密集的网点，有助于提高配送效率，构建覆盖面积更广、时效更好的家庭消费壁垒。

可以看出，围绕不断变化的市场需求，怡保近年来一直在进行产品创新、升级和多元化，构筑坚实的产品壁垒，增加产能。对此，业内人士认为，不断涌现的新需求迫使行业发展趋势迭代，行业集中度将进一步提升。以怡宝为代表的头部水品牌在产能扩张和产品创新上持续发力，持续引领饮用水行业未来发展。

本报记者刘思珍不遗余力返回搜狐查看更多。

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