口碑受损业绩下滑 奥克斯陷入多重困境

日前，关注“格力诉奥克斯专利侵权案”历经40个月终于落下帷幕。法院判决奥克斯恶意侵权罪名成立，赔偿格力电器4000万元。

受此事件持续发酵的影响，奥克斯的销量和业绩都出现了大幅下滑。奥克斯一季度营收同比下降41.3%至56.5亿元，归母净利润同比下降191%至亏损1.1亿元。

不仅如此，受疫情影响以及史上最严空调新能效标准即将实施，空调行业面临下行压力。业内人士指出，预计在未来的空调大战中，处于劣势的二三线空调品牌，如奥克斯，将面临价格成本和市场疲劳的双重压力，或将无力再战。

奥克斯被判恶意侵权，获赔4000万元，名誉严重受损。

历时40个月，备受关注，关注的“格力诉奥克斯专利侵权案”落下帷幕。法院认定奥克斯恶意侵权成立，判决奥克斯赔偿4000万元，这是迄今为止家电领域赔偿金额最高的生效判决。格力方面表示，赔偿款已转入格力电器账户。

日前，浙江省宁波市市场监督管理局对奥克斯空调使用能效标识进行虚假宣传案，作出责令改正、罚款10万元的行政处罚决定。祸不单行。

作为对方，格力董事长董明珠多次谈及此事。先是在两会上提出打击“专利流氓”，被业界认为是“剑指奥克斯”；后来公开表示格力与奥克斯打官司，前者要求更高，要求赔偿超过1亿元。

据悉，这起侵权案件起源于2017年1月。格力电器以侵犯其专利权为由，将宁波奥克斯奥有限公司、广州京东贸易有限公司诉至法院，请求判令奥克斯奥停止侵权，销毁库存及模具，并赔偿4000万元。据天眼查资料显示，宁波奥盛贸易有限公司成立于1993年，经营范围包括金属材料、建筑材料、机电设备等。奥克斯是其最大股东，持有20%的股份.

让此案立刻被炒热的，是格力电器发出的一封举报信。2019年6月，格力电器向微博发布声明，称奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传和标称能效值相差甚远，能效比和制冷耗电量检测结论不合格。这些产品仍在通过主流电商平台和实体店销售。奥克斯的行为严重违反相关规定，涉嫌构成销售金额巨大的生产、销售不合格产品罪，提请国家市场监督管理总局立案调查。

事实上，格力与奥克斯的恩怨最早可以追溯到2015年。记者查询中国裁判文书网发现，格力电器与奥克斯关于专利权的诉讼最早是在2015年12月，相关文书多达121份。当时格力电器委托的代理人曾辉律师也透露，从2015年开始受理相关专利诉讼，到目前为止，已经受理了三批。

记者发现，近年来，除了格力主动撤诉，奥克斯的专利侵权案几乎都以败诉告终。

销售增长停滞，业绩下滑，第一季度亏损近4000万。

近年来，奥克斯的发展得益于其渠道模式的改变。2012年起，奥克斯正式从传统家电企业向互联网转型，确定了以互联网智能为核心的经营战略部署。2012年至2016年，奥克斯空调销售总年均复合增长率为8.8%，电商渠道年均复合增长率高达103%。

但由于侵权案件的持续发酵，奥克斯的销量增长停滞不前。相关数据显示，2016年后，

线下产业几近关停的奥克斯也不例外。日前，未上市的奥克斯通过上交所公布了2019年全年及2020年第一季度的财务报表。一季度，奥克斯营收56.5亿元，同比下降41.3%；净亏损3960万元，同比亏损，归母净利润1.1亿元，同比下降%。

在业绩下滑的同时，奥克斯也面临着更大的资金压力。截至2019年底，奥克斯集团总资产386亿元，总负债1亿元，资产负债率高达65.2%。不仅如此，在奥克斯集团的负债中，流动负债占比超过80%。截至2019年底，奥克斯集团流动负债达10亿元，占总负债的%。

目前，除了与格力的巨大纠纷和高额债务，奥克斯还面临着公司由盈转亏的沉重压力。分析人士指出，其未来业绩前景并不明朗，奥克斯的高增长周期可能到此结束。

空调能效新标准实施在即，奥克斯很难打破行业竞争。

近年来，中国空调行业增速逐渐放缓。在刚刚过去的2019年，行业竞争空前激烈，企业为了提高企业的市场份额，纷纷采取价格战的方式进行竞争。行业从增量市场进入存量市场。

目前中国空调行业不仅受疫情影响，还面临着史上最严空调能效新标准即将实施的压力；据悉，这一标准将于今年7月1日正式实施。业界普遍认为，届时，空调行业将继续下滑。

根据奥维云网的监测数据。com，截至今年第一季度，中国线下空调销量下降56.5%，线上空调销量下降24.8%。在销量持续下滑的同时，空调的价格也在持续下降。线下空调均价同比下降17.6%，线上空调均价同比下降24.2%。

在疫情影响下，高端健康空调市场将迎来发展机遇。前瞻产业研究院分析师认为，消费者对新鲜空气的关注逐渐增加，健康意识逐渐增强。具有新风净化、自清洁、杀菌除尘等功能的高端空调的关注度将会提高。

目前，奥克斯空调销量的快速增长得益于“互联网直销模式”

的价格驱动。但追求价格至上的同时，则难以保证研发技术和产品质量的高要求、高投入。

产业经济观察家梁振鹏指出，当前的空调行业竞争，已经从原来粗犷的营销价格战升级为技术专利战，奥克斯如此不注重原创性技术研发和产品创新，屡次侵犯竞争对手的专利，产品以次充好，严重损害了行业公平竞争秩序，也伤及自身在消费者心目当中信誉和口碑。

“空调市场一边是处于头部地位的格力、美的等品牌，业绩承压下会促使其再次发起价格战；另一边是处于劣势的奥克斯等二三线空调品牌，面对价格成本与市场疲态双重压力，已经无力再下血本来应战。”一位不愿具名的业内人士说道。

业内人士指出，预计在未来的空调市场大战中，品牌之间的对战将会以“割韭菜”的形式结束，格力、美的和海尔的品牌份额将会进一步集中，一部分二三线品牌将被边缘化区域化，而一些品牌则会被淘汰出局。