达芙妮，就输在了这个字上(达芙妮怎么写)

打开网易新闻查看精彩图片。

达芙妮成立于1990年，5年后上市，2005年占据了20%的女鞋市场份额。登上“中国女鞋销量第一”的宝座，称霸五年。

下降

缓慢的“上升”之后，是快速的“起伏”。

到2020年年中，达芙妮的亏损总额已经超过40亿港元。当年的厚底鞋、坡跟鞋等主打时尚单品，早已是女生不愿回忆的黑历史。现在，“达芙妮”这个词相当于“土气、土气”。

达芙妮的没落可以用一个最简单的词来概括：慢。

产品上的新速度太慢。

为了降低成本，达芙妮的风格侧重于基本款。连明年的鞋子都是提前设计好的，只是在当年畅销款的基础上做了微调。

想穿奢侈品牌时装周的最新时尚元素？抱歉，现在没有。就等着吧。

这种省时省力的设计，在过去“一双夏鞋一双冬鞋走遍天下”的时候或许可行，但现在人人都是蜈蚣。要根据不同的场景和衣服风格，搭配不同风格的鞋子，先穿上每个季节的流行元素。否则，你怎么会是整条街上最漂亮的小狗呢？

打开任何一个女生的秋季鞋柜，大概都有复古玛丽珍鞋、方头老奶奶鞋、小香猫跟、英伦乐福鞋、新潮老爹鞋、麦昆白鞋.

达芙妮的设计还在基本款上修修补补，真的没什么意义。

不仅款式多了，大家的审美趣味也快餐化了。这周谈BM，下周全民穿法式。微博看到宜博的耐克鞋，马上准备下单同款，现在，现在，等等。

迫切、热情、旺盛的消费需求，促使大大小小的鞋履品牌突飞猛进。

以鞋包为主的快时尚品牌，每周都会推出20-30款新品；流行女鞋的新秀“大东”从设计到更新只需要14天。

而悠哉悠哉的达芙妮，跟着新一季，也就是一年四次。

难怪被吐槽是乡村名媛风，十八线郡风，上世纪舞厅鞋的既视感。这种新频率能和时尚联系起来不奇怪吗？

执行董事张也表示：“过去生意好做的时候，大家都很懒”。懒惰的结果，鞋子很难卖，库存越积越多。

库存处理速度太慢。

“谁能赚钱，取决于谁的存货周转更快，谁的存货更干净”。这是服装鞋业的潜规则。

但是达芙妮的库存周转期太长了…

据新京报报道，达芙妮2010年的存货周转期为128天，2012年已延迟至188天。根据达芙妮国际的数据，截至2020年6月30日，这个数字仍然是喘不过气来的153天。

什么概念？除了设计生产的时间，一款鞋从开始销售到结束，需要漫长的五个月。这样下去，黄花菜都凉了！

2013年达芙妮库存达到顶峰时，达摩克利斯之剑终于落下。