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经过几十年的高速增长，冰箱已经成为家家户户的标配，冰箱行业也开始了低速增长时代。特别是2022年以来，在原材料成本上升和消费疲软的影响下，增长似乎变得更加困难。
然而，海尔冰箱的表现却是个例外：截至2022年前18周，海尔冰箱的份额升至43.4%，同比增长2.4%。在竞争日益激烈的8k+主力价位段，连续三年增长，品牌占比51%。
众所周知，高端市场已经成为冰箱品牌的必争之地，能否抢占高端优势将决定品牌未来的竞争力。由此，海尔冰箱的这一成绩，就是高端领先信号的充分释放。除此之外，还有两个振奋人心的消息：一是年产200万台的海尔冰箱基地将于7月开工建设，明年投产；二是以海尔冰箱为核心的三翼鸟厨房，半年内登陆177家门店。这两股合力也将确保中国高质量增长的可持续性。
目前冰箱市场下行趋势下，其实是有增长机会的：一方面，旧冰箱的高库存对新冰箱的需求巨大，预计每年能带来3000万以上的销量；另一方面，家庭消费进入健康生活方式升级的新阶段，高端健康冰箱成为确定趋势。
高端化趋势也体现在市场数据上：低价不再是最好的，健康保鲜特性的高价冰箱更好卖。前18周数据显示，2K-2.8K低价冰箱销量同比下降41.3%，14K ++超高端冰箱销量同比增长29.9%。值得注意的是，8k+高端主力价位段以46.4%的份额创历史新高，同比增长7.3%。
在竞争激烈的高端市场，哪些品牌能拔得头筹？是对用户最好的评判：得益于底部恒温保鲜、零距离免费嵌入等原创技术，海尔冰箱在8k+高端主力价位段的份额连续三年增长，获得超50%用户的选择。
海尔冰箱的创新不局限于当前对新品的需求，而更着眼于满足未来的需求。
4月29日，海尔智家关于投资新建年产200万台大型冰箱项目的公告被业内广泛接受关注。据悉，该基地位于青岛胶州市九龙工业区，主要生产高端智能冰箱，预计明年7月投产。充裕的产能也将继续扩大在高端市场的竞争优势，不断滚雪球。
除了在生产端加足马力，围绕海尔冰箱打造的厨房场景也在加速推进。据统计，半年内时间，全国开设177家三翼鸟厨房体验店。以胶东为例。4月23日至5月1日，新开10家店。
在三翼鸟厨房体验店，用户体验到的不是单品，而是一整套厨房场景；海尔的冰箱不再是单品销售金额，而是几万几十万的场景。以青岛用户张先生为例。在店里，你不仅可以找到自己喜欢的光年白厨场景，还可以享受购买预制产品的智慧体验——放入热气腾腾的烤箱——冰箱，分三步智能烹饪，做一顿大餐。从全国范围来看，像张老师这样被厨房场景吸引的用户不在少数，也带动了海尔冰箱高端产品的销售。
立足当下，迭代技术，提升高端竞争力；规划未来，扩大产能，加速场景体验店布局。在时间的长河中，海尔冰箱不断向用户拓展价值，做好充分的变革准备，是其高质量成长的关键。
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