国货化妆品现状(现在各种国产的美妆)

目前，郭超的国产产品继续畅销，受到消费者的青睐。越来越多的外贸企业从过去的合同制造商转变为通过电子商务平台，进行内销，国内产品的供需呈现同步增长的趋势。业内人士认为，新国货的热销不仅满足了消费者的多样化需求，也有助于经济的稳定增长。但新国货要想保持市场竞争力，还是需要在创新上下功夫。

美妆行业是新国货率先崛起的领域之一。近年来，越来越多的年轻人和资深美妆用户开始认可国产化妆品。

数据显示，三年来，已有超过6000家美妆品牌开设天猫旗舰店，其中国产品牌占80%。“95后”年轻人的梳妆台四成以上是国货，“00后”国货增速最快。

更了解中国消费者的需求是国产品牌的优势。近年来，薇诺娜、华西滋、珀莱雅等国产品牌致力于借助功能性成分的研发，解决中国消费者的皮肤问题，在天猫的增长可圈可点。薇诺娜率先布局敏感肌修复领域的一系列创新产品，深受消费者好评。2021年“双11”成为天猫护肤类目第六，国货第一。新晋国产彩妆品牌花溪子，在时间短短一年时间里，在天猫旗舰店实现累计成交额过亿

“电子商务平台洞察到‘冷冻干燥’是一个热门的技术词汇，并向我们推荐了这一新的商机。我们的研发；d团队和产品团队快速反应，打磨专利配方，结合人体工程学，不断优化消费者使用面膜的体验。新款冻干面膜一上线就销售一空，成交额近亿元。"薇诺娜电子商务事业部执行总经理向华介绍。

中国日益成熟和灵活的产业链，以及电子商务公司平台开辟消费互联网和产业互联网的努力，使美容店能够更快地响应消费者的需求，抓住新的消费趋势。

天猫美妆产品线负责人邹世平提到，过去消费者对国产化妆品的印象是传统、科技含量低。但随着美容产业链的完善，国产化妆品在原料、配方、产品上不断创新，工艺技术和质量也越来越好。国产化妆品正在从贴牌走向品牌，从“平板换代”走向中高端。

华西生物、甜菜碱等国内美妆上市公司发布的财报也显示，R & amp创新带来了高增长。除了冻干面膜，薇诺娜所属的甜菜碱集团也在2021年开发了敏感肌防晒霜等爆款产品。华在产品开发上建立了“赛马机制”。2021年开始在基础研究方面发力，专注于满足消费者的不同需求和科研创新。

片仔癀、马应龙等老字号。也通过互联网实现了“老字号变红”。拥有400多年历史的电子商务公司平台，与马应龙合作，成功推出跨境联名产品，通过门店直播间讲述品牌文化和故事。目前店铺粉丝数已突破100万，消费者平均年龄25岁，18-25岁的年轻消费者数量保持增长，带动店铺营业额实现快速增长。

“小红书种草知乎代言、摇一摇、拿货、天猫承担流量”，这是国内美妆品牌常用的营销方式。互联网时代，流量可以突然爆发，但暂时的流量未必能保持很久。最后还是要看产品质量本身。

业内人士认为，2022年，新品牌将面临流量红利高峰、红海市场和清醒的消费者。这意味着“好看的设计、精致的包装、好听的话，不再是消费者购买决策的关键因素”。创新和研发；d无疑是新国货从网络名人走向长虹乃至bui的一道坎

越来越多的新国产品牌看到这个差距，奋起直追。3月4日，华宣布成立东方美化妆品研发中心的五年计划；d系统。花溪子首席科学家李表示，花溪子目前拥有120多项专利，在国内化妆品中名列前茅。未来五年，华将在产品创新、应用基础研究、理论基础研究等多个领域投入超过10亿元，构建门类齐全、技术先进的东方美容化妆品研发体系。

专家说，好产品才是新国货真正的“护城河”。对于新国货来说，走红之后，沉下心来练好创新和科研的基本功，才是未来发展成功的关键。本报记者王祎晨