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荣宝斋的自来水刷，同仁堂的阿胶面膜，五芳斋的王者荣耀联名粽子礼盒，Inline的手工汉服鞋.在正在进行的“618”电商促销中，老字号强势崛起，刮起了一股“国潮”风。
在一些老字号艰难转型为“新国潮”的同时，一些老字号却遭遇了发展瓶颈。同样是老字号，有的保留了经典，成为“网络名人”，有的只是吃老本，最后逐渐脱离市场。一个“热”一个“冷”的背后，关键是老品牌能否与时俱进，跟上新消费的步伐。
老字号要抓住新的消费群体。随着90后、00后成为新生代消费的主力军，如何拥抱年轻人，让品牌“年轻化”，成为老字号保持活力的突破口。为了满足“Z世代”消费者(1995年至2009年出生的人)的需求，很多老字号都开启了“逆龄”模式。老字号的年龄在增长，产品创新却在“反向增长”。
老字号要满足新的消费需求。老字号玩跨界，做联名，打造新概念网络名人产品，背后是中国消费升级的大趋势。随着生活水平的提高，消费者开始更加注重关注产品形象的象征价值、文化精神特质和价值，更愿意为产品的设计、创意和个性买单。
老字号要站在新消费平台上去年新冠肺炎的突然爆发，对传统经营方式的老字号企业造成了极大的冲击，也加快了老字号企业数字化探索的步伐。只有利用好新的商业平台和新技术，老字号才能创造“不朽的传奇”。
003010(2021年6月16日02版)
[责任编辑：徐浩]
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