资生堂连续剥离资产 246 92亿元 中国市场首超日本

近年来，国内美妆产品热销，逐渐席卷国内中低端市场，国际品牌的流行线产品销售不畅。

据悉，国际美妆品牌资生堂决定出售旗下廉价品牌吉瑞(Za)和博美()，由美妆管理集团接管。本次合并预计在今年3月达成，具体交易价格尚未公布。

资生堂官方回应出售是因为吉瑞和博美这两个品牌需要外部资源来推动发展，而资生堂未来的业务重点是护肤。

事实上，中国市场是资生堂廉价业务的主要市场。

目前中国市场中低端廉价化妆品竞争激烈，价格战不断上演。对于资生堂等国际大品牌来说，集中资源巩固和拓展高端市场是一种趋势。

多次卖低端线

博美和吉瑞是很多女性消费者熟悉的品牌，也是资生堂在中国早期推出的本土化品牌。

博美成立于2001年。此后，其销售业绩一直保持高速增长，赢得了中国消费者的青睐。经过长期发展，到2012年，博美签约的化妆品门店数量一度达到8000多家。

吉瑞是资生堂的彩妆主力品牌，其代表产品隔离霜和卸妆水系列曾是最畅销的产品。

但随着近几年韩国化妆品和本土品牌的崛起，以博美为代表的日本大众品牌逐渐没落，其高供货折扣对渠道商不再具有吸引力。

加

创新慢，整体品牌形象落后，跟不上时代。

对于此次出售，资生堂表示，由于集团正在实施中长期经营战略，将逐步聚焦以护肤为核心的业务结构。

推动公司业务转型，重点发展领导品牌，从而强化业务基础，发展成为全球性护肤集团。

值得注意的是，资生堂自2021年以来进行了三次业务剥离：2021年4月，资生堂集团宣布分阶段取消与& dolce & gabbana的全球业务授权协议；2021年7月，资生堂集团以98亿元的价格转让了思贝奇()、山科()、优诺、水之密语等10个品牌。

2021年8月，资生堂集团正式宣布出售旗下三款彩妆产品，包括，和Buxom，转让价格为7亿美元(约合人民币45亿元)。

加上今年

三

6月完成转让交易的吉瑞和博美以及资生堂集团共出售了

15

一个品牌。

至此，就剩下资生堂大众化妆品品牌了。

13

，包括安瑞莎、岳薇、伊丽斯尔、安吉心语等高端品牌。

资生堂解释说，出售低端业务是为了优化投资组合，加强竞争优势，更好地专注于高端市场。但在业内人士看来，大众品牌业绩不理想是资生堂出售低端个人护理业务的重要原因。

据资生堂称

根据2021财年第三季度报告，在截至2021年9月30日的三个月中，资生堂集团全球销售额同比增长13%，日本以外市场销售额同比增长22%。

核心市场日本和中国面临挑战，尤其是在华销量同比增速明显放缓。