“好身体”带来新商机 从“草灌乔”看长久繁荣

资料来源：JD.COM消费和工业发展研究所

“身体健康”带来新商机

董飞

春夏之交是锻炼身体、强身健体的好时候。随着人们对健康需求的日益增加，“精神好”与“身体好”并重，已成为人们的普遍追求。

从体育消费的整体情况来看，球类运动是最受欢迎的运动方式。多人球类运动既能达到健身的目的，又能满足社交的需要，因此广受青睐。此外，在温暖的春风骑马、钓鱼和徒步旅行也是目前非常受欢迎的运动。

从消费趋势来看，体育产品消费的细分化越来越明显。一些针对身体部位，有明确训练目标的产品已经成为爆款，如用于增强腹部和燃烧脂肪的扭腰机，用于提高臂力的Felix棒，用于锻炼腿部的腿夹，用于高度训练的弹跳器等。而且这些产品的销量都实现了快速增长。

同时，随着专业运动场馆的出现和小众健身器材的普及，体育产品将进一步细分。一方面，运动场景更加多样，在客厅和卧室随处可进行的瑜伽舞等居家运动，因不受传统户外运动场地的限制而受到消费者的青睐。比如最近网络上的踢毽子运动，引发了全民居家健身的盛况，也带动了相关体育产品的销售增长。

另一方面，为了让运动更加安全舒适，达到效果加成，很多消费者非常注重配套器材的购买。因为不同的人对运动的喜好不同，所以买的配套器材和护具也不一样。结合各类消费群体的诉求，企业应进一步提高产品质量和相关服务水平。

此外，全国各地都有天然的运动休闲资源，如东北的冰雪、华东的海洋、西南的高山、西北的草原、华南的水乡。这些特色资源也培养了不同地区消费者不同的运动偏好。各地可以深入挖掘自然环境与体育运动相结合的休闲娱乐资源，扩大体育健身的受众群体，让更多的人参与其中。

随着全民健身热潮的持续升温，不同群体的消费诉求不断分化，随着体育健身场景的不断拓展，将进一步刺激体育消费形成新的增长点，为体育产业带来新的机遇。

(作者是JD.COM消费与产业发展研究院高级研究员)