“二次创业”的逸仙电商 “提效增肌”转型提升研发力

护肤品作为公司的“第二曲线”，其实力体现了逸仙电商多品牌、集团化战略的成效。其中，高端护肤品牌的贡献主要增加，逸仙电商的产品销售结构也发生了变化，带来了毛利率的提升。财报显示，2022年第一季度，逸仙电商毛利率为69.0%，环比上升4个百分点。

在费用方面，销售和研发的问题。在外界看来最关注的d费用在本季度也发生了显著变化。

财报显示，易县电商本季度市场及销售费用为1亿元，去年同期为10.4亿元，销售费用率从去年同期的72.1%下降至67.9%；R & amp研发投入3580万元；d费用率从去年同期的1.9%上升至4.0%。

该公司正投入更多的资源进行研发。而不是打折和促销。这不仅是加强公司研发的考虑；d能力和品牌力，但更重要的是公司在向“去脂增肌”的方向发展。

4%的R & amp单季费用率在美容行业很少见。今年第一季度，R & ampd费用率欧莱雅为2.4%，波莱雅为2.4%，上海家化为1.5%。在最近几个季度的增持下，R & amp易县电商的d投资一直走在行业的头上。

护肤品稳定收入，优化产品结构，控制营销投入，加大研发；d .一系列动作体现在盈利上，就是公司正在从“为了规模而亏损”切换到“高质量增长”模式。

财报显示，易县电商本季度调整后净亏损由去年同期的1亿元下降至1亿元，同比下降33.6%。

总体来看，尽管面临行业压力，易县电商在本季度的表现依然可圈可点。一系列的变化既是特殊阶段的应对方式，也体现了公司在寒冬中修炼内功的选择。易县电商试图在确保财务健康的同时，着眼于更长远的发展。

很明显，旗手转身了。

第二次创业，红利再投资

如何理解易县电商的“掉头”，“掉头”后将何去何从？近日，逸仙电子商务创始人黄金凤在内部会议上明确了公司的未来规划：“目前，国内消费市场充满挑战。站在新五年的起点上，团队将开启以品牌建设为核心的‘第二个创业',’，去脂肪增肌实现盈利，然后进入新的成长阶段，完成全面转型。"

在了解易县电子商务的“第二个创业"”之前，我们需要解释一下它的“第一个创业".”

很多声音会把易县的电商崛起形容为“踩准了每一波红利”，这个评价在一定程度上是成立的。这种新的消费旗手异军突起的背后，是品类红利和流量红利叠加的“大红利”，而公司层面的成就，则是发现了机会，并不遗余力地投入其中。

从2016年到现在(也就是“创业”期间)，易县电商凭借高速增长成为一级市场的明星。自那以后，它的首次公开募股使它能够成功地为公司的进一步发展筹集资金。基于这两年“一个创业",”的收获，逸仙电商陆续开始对外收购，增加供应链，投入研发，铺开线下门店。